整个2018年是K12教育市场增量扩张、资本涌入的一年。2019年，情况似乎发生了变化。
3月，媒体爆出一家科技教育公司“上市对赌协议失败”等方面消息，一时间，关于“网校模式”的质疑以及上市是否会受阻的担忧引发舆论关注。
技术快速迭代与K12市场火爆的趋势下，教育企业将如何应对挑战与困难？
此前安信证券研报指出：“K12刚需支撑保证良好成长性，天花板尚高且市场集中度偏低，由于巨量的存量市场空间，特别是义务教育的驱动作用，叠加消费升级，行业市场前景巨大。”
所幸传统考研领域仍呈增长趋势。据教育部公布数据，全国硕士研究生招生考试报考人数从2016年177万，到2017年首次超过200万，2018年达到238万，2019年增至290万，比2018年增长21.8%，成为近10余年增幅最大的一年，也创下改革开放40年来最高纪录。
甘源称，一方面，硕士培养已不再是原来非常刻板的理解——即单一理论性、研究性方向，如今会更多讲究岗位如何被社会所复用，培养更多高素质社会复合人才；
第二，考生“慢就业”心态明显，考生数量明显增多，包括考研、托福雅思、四六级、各种职业资格证书等领域；
第三，学生备考场景由原来单一的教师一对一授课，变成更加复合立体双向的模式，并且这个模式里，“在线学习一定是个不可逆的趋势。”甘源称。
而就整个在线教育领域而言，2018年仍有四家企业进入IPO区间：2018年3月，尚德机构成功在美股上市；9月流利说也登陆美股市场；7月，新东方在线、沪江教育科技向港股递交聆讯材料。昭示在线教育行业正式迈入资本化新阶段。
新东方在线内部人士对第一财经记者表示，净利润的下降主要是由于加大了对K12领域业务的投入。
单就C端业务而言，新东方在线主要包括大学、K12、学前三个阶段。从营业收入来看，大学阶段是主要收入来源，2018财年占营收比重为71.1%，K12阶段、学前阶段占比相对较小，分别为13.5%、1.7%，但增长迅速，2018财年收入同比增长分别为118%、230%。
针对行业变化与挑战，新东方在线国内教育方面从几个方面进行了战略调整与布局。
一方面，甘源表示，新东方在线对人群进行归类，18岁以上人群有两大特征——自主选择能力强；决策者和使用者是同一拨人。这部分人群提供足够好的范本，并逐渐成为公司整体布局中最受重视的板块。
其次，注重在线教学重点看学习效果的反驱动，加大对品质追求的投入。甘源表示，“这个行业当中有太多机构玩得很热闹，学生自己可能感觉很High，但其实并没有学会。”新东方在线未来会继续加大对技术开发、平台演变、教研方面的投入，即使短期内看不到效果。
第三，在各个业务品类、各个人群品类中，做到均衡和齐头并进，效果明显的功能与学习体验会在不同业务板块之间“共享”。
广证恒生研究报告预测，未来1~2年将有大部分以兼职教师为主、忽视课程体系构建、停留在单纯靠互联网思维“烧钱”聚集流量、不具备自我造血能力的在线教育企业被淘汰。更看好在各自细分赛道已经率先实现规模化、具备自我造血能力、真正解决用户痛点的头部在线教育企业。
（文章来源：第一财经）
(责任编辑：DF506)
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