创业对很多人来说，本身就是一个先让自己信以为真的神话故事，然后才能让更多的人相信，尤其是让投资人和广大消费者相信。所以说好“故事”是一件非常重要的事，创业者要做的就是让它可信，因为让人们支持尚未成为现实的事，也是最难的。
如果他自己都不深信，不能为愿景而“疯魔”，说到底，这样的故事也只能是一种一时起效的“话术”，最终大多是“昙花一现”，难以落地生根。
最近热映的印度喜剧《印度合伙人》可以看作一则关于创业的寓言，甚至是“案例”。 管理大师詹姆斯·马奇和哈佛商学院教授小约瑟夫·巴达拉科都曾借助文学作品的情境来帮助我们理解管理。相比现实生活的不着边际与琐碎，影视与文学的冲突更加激烈、更加明显，它们是浓缩了的生活，所以更可见。
阿Q本人是反对改变的，他死于一种让鲁迅痛心疾首的浑浑噩噩，活得糊涂，死得也糊涂。而在从发愿解除对妻子健康威胁到改变妇女生存现状的拉克希米那里，人生则是另一个版本，一种来自意志的胜利，尽管他们同样遭遇了被社会环境抛弃。
相对拉克希米，其他人也多多少少与阿Q相似，胜利来自“比较和评判”，满足于“精神胜利”，而不愿意去做任何改变。80%以上的印度女性之所以不使用卫生巾，除了价格因素外，对习俗的因循也是很重要的原因，既然这么多年都过来了，甚至几千年来都是如此，为什么要改变。
在阿克谢·库玛尔此前主演的另一部电影《厕所英雄》中，这一点表现得尤为突出，出于宗教洁净的考虑，妇女们只能半夜结伴去村外野地出恭，而男人则可以在村中就地解决。无论是《厕所英雄》，还是《印度合伙人》，都带有印度官方移风易俗的现实诉求，试图改变民众受传统宗教习惯的裹挟，远离文明世界的现状。
这一点，印度可以说是地球上最具“异域”感的地区之一，同时它与现代社会的各种错位，对都市人来说，比去“大理开客栈”更有吸引力。一方面，这来自人类一种回归“原初”的心理诉求；另一方面，它的愚昧落后，同样威胁着印度人在现实中的生存质量。
相比印度，中国人也同样特别，中国人绝不可能拒绝卫生巾，但中国人对时髦器物的兴趣过分强大，对文明世界的看法基本上都集中在他们拥有的器物层面。远到清朝末年的洋枪洋炮和铁甲军舰，中国人买起来从来没有犹豫过，往往都是不惜重金；近到20世纪80年代，中国人对彩电，尤其是进口彩电的疯狂犹在眼前。我们民族讲究实践理性，看重器用，不看重能够产生先进器用的背后逻辑，相对的就是看重结果，不看重过程，于是宁可盗版，也不愿为长期研发作太多付出。
因为过度讲求实践理性，我们思考问题，大抵离不开“权宜之计”，所以，很难在文化和制度上做“难而正确的事”。印度的创业者们需要打破民众的文化习惯，培养他们对新器物的兴趣，而中国的创业者不但需要在企业内部构建现代企业制度和文化，还需要一个具备现代制度和文化的外部环境。这是需要每个人去争取的。所以说，我们的社会仍旧“既古老又年轻”。
在美国人的传说中，现代版本的卫生巾同样也是由一名十分疼爱妻子的美国男士发明的。爱是奇迹的起点。
（文章来源：中欧商业评论）
(责任编辑：DF376)
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