2018年是不平凡的一年，无论是电影市场还是娱乐行业都迎来了新的发力点。
回首过去一年，电影市场票房增速放缓并趋于理性，“内容为王”成为了整个电影市场的主流，所谓大IP逐渐失灵并淡出银幕，口碑电影纷纷突围，整个电影市场进入理性发展阶段。与此同时，伴随着电影市场以及受众的改变，娱乐产业亦在发生变化，用户判断力提升、优质内容倍受青睐、内容的获取效率也被更加重视，移动互联语境下的短视频行业成为各大内容市场的合作伙伴，尤其是电影市场，电影营销与短视频一时间已成为难分难舍的黄金搭档。
近日，抖音发布了《2018年抖音电影白皮书》(以下简称《电影白皮书》)，不仅回顾了2018年电影行业的发展趋势，更是利用专业精准化的大数据分析描绘了一幅精准的市场用户画像，在为行业从业人员提供重要的数据参考坐标的同时，亦洞悉了用户行为下更深层的动机，为产业的未来发展描绘出了新的启示。
毫无疑问的是，今年的电影产业在回归理性的过程中，以抖音为首的短视频APP逐步积累了在主流观众中的影响力和号召力，并在影片宣发、口碑扩散、观众消费决策影响等环节进一步渗透。在此机缘下，市场黑马越来越多，小众电影迎来“春天”。
较为直观的例证之一是近来的黑马影片《来电狂响》。加入了抖音宣发大军的《来电狂响》，双方除了线上的合作外，片方还在线下与抖音合作开展了“关机一小时”的活动，主演马丽、佟大为现身北京三里屯参加电影宣发并取得良好的受众反馈。当前，影片上映7天已斩获超4亿票房，力压同档期其他影片几度成为当日票冠。
毋庸置疑的是，以抖音为首的短视频APP正在以强有力的姿态成为影市不可或缺的淘金地。
基于抖音的对爆点的加速助燃，影片上映前五日预售票房便突破1亿，上映3天票房破2.7亿。纵然因影片本身受众错位而引发了口碑的两极化分裂，但不能否定的是，基于前期营销而取得的这一成绩于文艺片市场而言已是奇迹。
随着短视频对用户生活场景的渗透，抖音已成为内容方的不二选择，难得的是，占尽先天基因的抖音还在不断解锁创新性娱乐电影营销全链路玩法。
在对热点的孵化力和营销效力得到一次次有力证明后，包括携带《绿毛怪格林奇》《憨豆特工3》等的环球影业在内的越来越多合作伙伴慕名前来，抖音也因其制片公司中心化运营方式不仅受众心中建立了较强的品牌感知度，也助力了各大官方账号的持续运营和产出。
通过抖音《电影白皮书》以及热门电影在抖音上的表现可以直观感受到行业在过去这一年中发生的诸多变化，亦不难窥见抖音的布局和突破。无论是映前营销、大数据分析、营销创意策略还是精细化运作，抖音正在以强有力的生命力助力影片在质量过硬的前提下杀出重围获得优势。
如今，包括官方、演员、受众群体中的KOL以及普通用户都已深入其中，当越来越多优质电影口碑借力延续发酵后，不断探索不断开创的抖音已然成为流量板结下的电影宣发新蓝海。面对影市继续回归理性的2019年，已然掀起电影宣发“新场景”革命的抖音还将释放怎样的声量？大可拭目以待。
（文章来源：娱乐独角兽）
(责任编辑：DF207)
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