一年一度的双11临近。当京东、唯品会和苏宁易购等电商正为即将到来的狂欢而争夺流量之时，天猫双11或将迎来里程碑式的变革。
10月19日，天猫公布2018年的双11玩法时表示，阿里数字经济体将首次全员All in，包括时下竞争最为激烈的本地生活服务也将加入双11大促。天猫总裁靖捷在北京举办的2018天猫双11启动会上表示：“今年天猫双11对于手机天猫和天猫的全面转型都是一个里程碑，而精彩才刚刚开始。”
在新零售专家云阳子看来，阿里数字经济体首次全面参与天猫双11，将天猫双11升级为阿里双11，整个阿里体系深度拥抱实体零售是天猫的大转型，也是其开始赋能品牌商做O2O全渠道的重大转变。
从上述电商巨头的频频动作来看，双11的战火已从线上全方位延展到了线下。
因而，在电商研究中心主任曹磊看来，阿里一直要做数字经济的商业基础设施，今年的天猫双11，阿里数字经济体内的更多业务全面参加是必然。“双11，是一场大协同，对阿里巴巴来说，也是很好的磨合与练兵的机会。不同的业务，从不同的场景，去触达和服务更多的用户，去影响更多业态的商家。”
不过，不可否认的是，在天猫双11行至第十个年头之际，天猫最大的压力要面对的是如何持续地给用户给商家创造惊喜，如何调动起更大范围的消费者情绪。2009年，天猫双11的成交额是5200万元，到2012年的191亿元，再到2017年的1682亿元，不断刷新纪录，不过其增长幅度却在不断的放缓，由2010年的177%下降至2017年的39.4%。
另一面，一直对电商念念不忘的腾讯正凭借智慧零售的方式切入，不仅在2017年通过入股将京东和唯品会两大电商平台纳入旗下阵营，而且还斥资入股永辉超市及家乐福、步步高、海澜之家等线下商超实体，以及通过“资本+流量”的投资方式形成与阿里的新零售对垒阵营。
此外，由腾讯作为第二大股东的拼多多成为最大的黑马—成立仅三年即成功上市，用户超3亿、市值近300亿元，而拼多多的成功也证明了在本以为饱和的电商领域，还有一块潜力无限的下沉市场。
如何破局，曹磊向时代周报记者指出，天猫可以向三个方向开拓：一个是下沉，覆盖更多的三四五六线城市；一个是全球化，从中国市场走向全球；一个是新零售，从线上为主，走向线上线下一体化，“这些都是获得更多用户、获得更大市场的手段，也是天猫一直在拓展这三个方向，而此次双11，天猫就大力推出了农村淘宝”。
据悉，在2018年7月到10月，约100天时间里，社区团购市场累计流入资金达20亿元，涌现出大量的面向生鲜市场电商的创业公司，投资者其中不乏红杉、IDG、GGV等大资本。此外，今日头条近日悄然上线了一款名为“值点”的电商APP，而9月份下旬今日头条推出内测小程序入口时，就有猜测认为其是在为电商做准备。
10月30日，有媒体消息称，百度正在秘密孵化一个命名为“百优品”的电商项目，这个项目的有力推动者是百度搜索公司总裁向海龙，而百优品的团队成员主要来自百度搜索的销售体系，平台将主打生鲜电商品类，走消费升级路线。随后的百度财报电话会议上，百度董事长兼CEO李彦宏和CFO余正钧提及，未来第四季度，游戏、房地产和电商将可能是百度进军的行业。
云阳子向时代周报记者分析认为，未来阿里在电商的行业地位难以撼动，不过电商领域或将呈现“1+N”的格局。
（文章来源：时代周报）
(责任编辑：DF207)
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