红牛中国董事长严彬曾经很自豪地向行业表示：“最好的时候，红牛一年卖60亿罐，有50个工厂。”
谁都喝过红牛，那响当当的slogan“你的能量，超乎你想像”家喻户晓。即便是当下功能型饮料层出不穷，但红牛的市场表现仍然很亮眼：2017年销售额196亿元，市场份额占比58%，稳居王座。
万万没想到的是，在中国境内品牌资产高达500亿元的饮料，却因为创始团队之间的纠纷而左右为难，品牌大损。据《每日经济新闻》通过实地探访与多方确认，红牛中国北京生产基地现已停产多时，更严重的是，红牛企业将在中国大陆开始清算，其经营权将会易主。
牵一发，动全身。“红牛”的震动，刺激了整个市场。功能饮料超过1.8亿吨的年产量，让散布各方的竞争者虎视眈眈，欲趁机上位。
为了争夺这块蛋糕，东鹏特饮打起了价格策略，罐装饮料从5元直降至3.5元。而乐虎则反其道而行，8月开始便将出厂价及各渠道价格进行上调，对外解释为是受到上游原辅材料及运输费用大幅上涨因素的影响。
伊利推出的缓解疲劳、补充能量的“焕醒源”功能饮料也在超市内铺开。像尖叫、脉动等品牌也开始顺势而为，打一个“红牛”措手不及，直接开始了功能型饮料的混战。
由亲密伙伴到反目成仇，谁都不想看到，谁也不希望看到。
商业伙伴之间的信任固然很重要，但是在利益面前，人性和欲望总是打得措手不及，令人瞠目结舌。
只可惜，谁都懂这个道理，却还是运营不顺利。商业竞争通常伤敌一千，自损八百。
如果在合作的最开始，就将责权利划分清楚，是否会是另一个结局呢？
（文章来源：投资界）
(责任编辑：DF207)
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