前段时间阿里与星巴克达成战略合作的消息，让星巴克和阿里成为热门焦点。
与阿里的风光无限形成鲜明对比的是，作为互联网另一座大山的腾讯在这段时间内的表现却不尽如人意。公开数据显示，腾讯今年二季度净利润为178.7亿元，环比下降23%，其中网络游戏收入较上一季度下降12%，腾讯股价全面下跌。
对于这一市场变化，也许会有人认为腾讯股份下跌的真正原因，在于其正在将精力从网络游戏上转移到电商领域。而且由京东、唯品会、拼多多等电商巨兽组成的腾讯系电商舰队，在股市上亦不能独善其身。现如今，京东股价报收已低于30美元每股，而唯品会在8月份更是跌破7美元，拼多多虽然成功上市，但是也因商品山寨问题而出现持续走低的趋势，甚至跌破市场发行价的19美元。
回到阿里与星巴克的交易事件上，对于星巴克而言，在中国新零售时代到来之际，腾讯的微信拥有更多流量，且目前的小程序生态发展得如火如荼，外卖、电商等模式均有涉及，本应该拥有更多的变现可能，为何最终没有得到星巴克的青睐？
再是小游戏广告。小程序游戏的第一波热潮在今年上半年，随着跳一跳、头脑王者等诸多小游戏的刷屏，小程序游戏迅速走入众多微信用户的视野。小程序游戏的开发，本意上是为了适应玩家在当今这个“游戏快餐文化”时代中，对游戏热度期下降而衍生的产物。但从实际上看，小程序游戏的开发，在给游戏开发企业带来新市场的同时，还为微信的电商梦拓宽了渠道。
游戏社交一向是腾讯的强项，而在这个玩家游戏时间不断压缩的新游戏时代中，微信小游戏从通过“跳一跳”隐藏的加分项在助力微信支付推广中小有所成后，又在其他小游戏中加入“观看15秒广告获取道具”的游戏攻略。微信通过小游戏增加广告商曝光率的方式来拓宽其电商渠道，也让微信在电商市场中找到了流量的泄洪口。
并且在小游戏的曝光率上，除了通过朋友圈和微信的方式分享给好友以外，公众号推文也成为微信小游戏新的推广方式。新榜发布的《中国微信500强月报》数据显示，在微信上开发的1901个小游戏中，在公众号推文中曝光的小游戏数量达182个，占总体的9.6%；同时这些被曝光的小游戏平均会在2.5个公众号的推广文中出现。可见，公众号推广小游戏的方式正逐渐被小游戏开发者认可。
从无到有，从小游戏到电商小程序，游戏开发者和实体零售商的亲睐，让微信的电商属性愈发明显，小程序也俨然成为了微信在电商战场中的有力的竞争神器。
(责任编辑：DF207)
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