似乎真应了那句“综艺大年，剧集小年”的说法，2018上半年的影视剧集体哑火，IP大剧接连扑街。直到暑期，干涸许久的市场才终于迎来了两部有水花的网剧——《镇魂》和《延禧攻略》。
6月的《镇魂》先声夺人，隐隐展现了一把大火势头。网剧下架前猫眼数据显示，累计播放量达到32.4亿。剧集播放期间，相关话题微博热搜上榜次数高达171次，各大社交平台不断引爆的讨论和表情包更是直接助推“镇魂女孩”和朱一龙一起C位出道，甚至反哺原著小说阅读量暴涨。
亮眼的数据背后，《镇魂》的火爆毋庸置疑。然而与随后播出的《延禧攻略》进行对比，两者的差距便不言而喻。
当下《延禧攻略》刚刚播出过半，在爱奇艺已经超过70亿次观看，播放量比《镇魂》多了1倍。剧集的影响力也表明《延禧攻略》完爆《镇魂》。前者的百度指数相比后者高了一倍。话题热度延申到了知乎、豆瓣、抖音、B站和小红书，引发了一众商家的借势营销，辐射向的受众和人群显然更为广泛。
两相对比之下，《延禧攻略》显然是今夏当之无愧的全民爆款。而《镇魂》则更像小众圈层的一波狂欢。圈层爆款与全民爆款究竟差在哪儿呢？
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