为什么顶流火不到第二年

2023-11-18 04:00:49 来源:网络

自开播以来,《以爱为营》陷入巨大争议,主演王鹤棣的顶流之路遇到了第一道坎。

从“歹毒运镜”到“土味穿搭”,槽点无处不在。当剧作本身质感不佳,演员的问题就暴露得更加明显。剧中,王鹤棣的原声台词略显单薄,让观众频频出戏。同样是霸总,在气势和魅力上,“时宴”远没有“东方青苍”来得深入人心。

图片

《以爱为营》的“歹毒转场”

外界对《以爱为营》的关注,很大一部分是因为王鹤棣。作为新晋顶流小生,如果能再次手握爆款,热度和资源也能更上一层楼,但目前来看,《以爱为营》并没有为他带来这样的效果。

不止王鹤棣,大多数顶流都很难在爆红之后保证稳定输出,甚至,还会出现烂片扎堆的消耗现象,导致自身的流量持续走跌。

李现在《亲爱的,热爱的》之后,《赤狐书生》《古董局中局》豆瓣评分均不及格,票房成绩也不理想;《山河令》之后,龚俊几部作品接连失利,或口碑不佳,或热度平平,最近的《我要逆风去》最高市占率仅为4.2%。

图片

数据来源:云合数据

流量时代堆积起来的顶流困境,近些年变得严峻起来,今年更是不容乐观。

根据云合数据显示,2023年上半年剧集市场,豆瓣开分比例52%,同比去年上涨10%,部均评分上涨至6.6分,同比去年上涨0.42分,豆瓣破8分(评分人数>1万)剧集共有9部。但剧集市场的繁荣并没有带动演员飞升,下一个“王鹤棣”和“赵露思”迟迟不见踪影。

配角步步飞升,扎堆的“待爆帝”却攒不出一个真顶流。即使短暂火爆,也很难延续到第二年。曾经的流量逻辑已经不再适用,内娱也正式进入了后流量时代。

图片

不再“剧捧人”

2015年,“归国四子”带起流量风潮,“流量”开始成为评判新生代演员的重要标准。

但真正带起大众对流量认知的,是同年播出的《盗墓笔记》。该剧上线爱奇艺22小时点击率破亿,总播放量达28.81亿,两位主演也因此晋升“四大流量”。

图片

《盗墓笔记》剧照(图源:豆瓣)

《盗墓笔记》成功挖掘出了网文IP的独特潜力。2016年,IP元年开启,《微微一笑很倾城》《如果蜗牛有爱情》《青云志》等作品相继出现。

得益于网文IP的丰富性,剧集市场获得前所未有的题材红利,剧集市场开拓出更多品类,促使艺人获得流量关注。

这种“剧捧人”的市场逻辑助力艺人晋升顶流。

《镇魂》和《陈情令》,拉开耽改大幕,CP文化带动主演名气,与此同时,暑期档《香蜜沉沉烬如霜》《亲爱的,热爱的》《琉璃》等剧相继贡献“八月男友”。

图片

《镇魂》《陈情令》剧照 (图源:豆瓣)

然而,依附IP市场发展的顶流,在近十年影视市场的沉淀下逐渐式微。粗制滥造的“大IP”让IP市场泡沫破灭,顶流们的长红幻梦也随之消散。

观察IP作品可以发现,爆款大多集中在偶像剧。偶像剧的造梦属性确实可以吸引到粉丝,推动剧集热度。但其内里单薄陈旧的问题逐渐显露,进而反噬顶流。

从具体的类型层面来说,在IP偶像剧中,古偶比现偶更容易造星。古偶架空感强,对故事要求低,剧集效果更多基于精美的服化道,艺人依靠外形优势就能吃到角色红利。

但是,今年两部古偶《七时吉祥》《护心》并没有得到如期效果。两部剧都因为剧情逻辑与人设落差,引得观众不满,剧集热度随之下降,无法帮助主演获得更多流量加持。

图片

《七时吉祥》《护心》(图源:豆瓣)

足以见得,观众对古偶的故事层面要求在逐渐提升,剧集质量开始成为评判一部古偶的重点。

而现偶因为与现实生活贴近,观众对其审判也变得更强。职业能力不够专业,故事情节设置悬浮,都会招致观众抵触情绪。

《以爱为营》中,财经记者的专业性被指不着边际,《你是我的人间烟火》的“白粥”等情节明显不符合当下观众的价值观。

图片

《你是我的人间烟火》“白粥”情节

最终,这些作品反而因为争议获得了大量关注,但这些热度,很难转换成演员的流量。

观众对剧集更加苛刻,粉丝对顶流的选择也是如此。当市场选择更多,顶流的热度价值也随之贬值。

图片

难有资源

商务资源是判断市场对顶流信心的直接表现。观察2023年明星商务代言,可以发现,肖战、王一博、杨洋的商务代言仍然是断崖式的领先。

截至2023年6月18日,2019年爆火的肖战、王一博总代言分别为30个和25个,位列一二;杨洋以24个代言总数位列第三。

图片

2023年演员商务代言总榜(0618版,部分)

图源:豆瓣@榜上有名小组

按照常理来说,粉丝“喜新厌旧”的追星心理往往决定了,流量本该是个更新换代频繁的群体,但从流量的稳定格局可以看出,流量断代明显。

现实是,每年有大量拥有不错表现的艺人,有作品傍身,也有外貌优势,却迟迟无法获得晋升顶流的机会。包括陈哲远、侯明昊等艺人,纷纷被冠上了“待爆帝”的称号。

这种热度的缺失不一定代表顶流的缺位,某种程度上来说,是粉丝不够用了,初代顶流分流了一定规模的粉丝。

在流量时代早期,资本市场热钱涌入,开发出“流量明星+大IP+大制作”的商业模式。资本助力下,顶流们获得了上升机会。

“帝国之子”易烊千玺,在2019年通过《长安十二时辰》和《少年的你》飞升,打通电影剧集双路线;王一博在《陈情令》后,有《无名》《热烈》等电影机会,均收获不错市场反响。

图片

《少年的你》《无名》 (图源:豆瓣)

早期顶流们吃到了流量市场的时代红利,其流量效应随其转型跃升,步入事业稳定期。这种稳定给予粉丝更大的安全感,艺人粉丝建立起长久的情感连接。

一个有意思的现象是,在顶流阵营中,粉丝对小花的忠诚度普遍比小生稳固。

从剧集市场的消费池来看,女性往往是主要受众,她们在偶像剧中“移情”,对男顶流更多是基于一种男友式想象。

可如今“四大流量”一半已经查无此人,其他男顶流偷税漏税、私生活混乱等事时有发生。“男友”想象崩塌,自然容易造成粉丝流失。

而对女顶流来说,从85花到00花,竞争上位的艺人普遍自觉自知,在有限的内娱资源中追求更大的事业利益。比如,85花赵丽颖,正剧偶像剧两不误;90花杨紫,则出了《亲爱的,热爱的》《长相思》多个爆款。

图片

赵丽颖《风吹半夏》 杨紫《长相思》剧照

(图源:豆瓣)

即便女顶流有较大争议,但只要非原则性错误,粉丝都会包容理解。在情感关系上,女艺人与女粉丝,受女性互助关系等影响,更加稳固。

顶流的性别差异下,资本、艺人团队基于商业价值的稳定性考量,一般会选择代际搭配或者二搭。这种处理,从侧面也可以看出,近些年资本市场对流量风险的警惕。

早些年,资本斥巨资找顶流演戏,有人抓住机飞升,但大多还是反响低于预期,再加上大众对流量长久存有质疑,浮躁风气在影视寒冬后逐渐消散,资本市场对流量明星的选择变得谨慎。

资本投入降低,上升通道收窄,如今的顶流相较早期,无法完成身份转化,只能在舒适区长久打转。罗云熙、任嘉伦等艺人爆火之后,后续影视资源还是以古偶现偶为主,偶有一部现实题材作品,也质量堪堪。

而对“待爆帝”来说,更是个无尽的循环。张凌赫出道以来,虽然都是男主戏,但题材均为古偶现偶,偶像剧里的大量消耗,让他无法获得演技的进步成长,最近的《宁安如梦》,他的一些情感处理,也显得不得要领。

图片

《宁安如梦》剧照(图源:微博@宁安如梦)

横亘在顶流之间的鸿沟,只能依靠作品来填满。这意味着,如今的顶流爆红后,每一步都变得重要起来,对作品的选择需要深思熟虑。

图片

顶流的第二部,很重要

流量格局的变动,除了艺人本身的问题,也在于外部环境的变动。

随着影视作品分众化成熟,悬疑、科幻等类型化产品大量出现,观众可以有选择地寻找适合自己口味的作品,在这种情况下,达成全民爆款标准的作品屈指可数。

而现偶古偶这类内里单薄的剧作,难以支撑起观众日益成熟的审美,国民性大大降低。观察近些年的爆款名单可以发现,爆款从起初的《古剑奇谭》《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》,变化为了《觉醒年代》《人世间》《狂飙》。

图片

《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》

《狂飙》《人世间》(图源:豆瓣)

“剧捧人”逻辑失效,资本也察觉到顶流的可持续价值降低,“戏骨+流量”搭配不再适用,反而戏骨成为真正的顶流。

之前毒眸(id:DomoreDumou)文章《“八月男友”王鹤棣,究竟能火多久?》曾强调过,成为“八月男友”并不等于成为顶流,尤其在强调圈层、差异化内容的现在,更合适的称呼是“季度顶流”。

后流量时代,上升渠道收窄,爆红路径变得困难,这意味着,流量市场的竞争更加激烈,标准更加严格。

凭借《封神》大爆的于适形象硬朗,经过封神训练营层层筛选,培养了骑射、武术、表演等多种技能,符合当下粉丝群体的流量期待。

《封神》之后,于适后续资源很快跟上。商务资源方面,于适登九家时尚类刊物封面,与Dior、娇兰等一线品牌合作;影视资源方面,《欢迎来到我身边》《我的阿勒泰》等项目制作体量都是上游水平。

图片

《欢迎来到我身边》《我的阿勒泰》(图源:豆瓣)

如今,流量的获取方式已然变化,艺人必须寻找到适合自己的角色,拥有一部高口碑作品傍身,才能形成扎实的个人品牌价值。比如,今年的《莲花楼》就为成毅塑造了一个经典角色“李相夷”。

图片

《莲花楼》李相夷 (图源:豆瓣)

流量迭代太快,外界环境形势严峻,对艺人们来说,爆红之后,试错机会大大降低,之后作品的重要性大幅提升,这也是外界普遍关注王鹤棣等新晋顶流下一部作品的原因。

毕竟,爆火后的第二部处于艺人事业上升的关键期,同时也是其商业价值快速变现的好时机。

在利益驱动下,一些顶流及其团队往往选择了后者。艺人长期在古偶现偶里蹉跎,作品质量无法提升,演技得不到精进,连带着粉丝口碑路人好感也在下跌,这种损失一旦造成很难扭转回来。

显然,部分团队并没准备好迎接新的市场规则,还是在一味复刻过往的商业模式。

问题是,流量市场从来不缺“后来人”,更迭交替就在瞬息之间。面对这种外部环境的变化,艺人团队的专业性变得格外重要,被资本裹挟,快速收割,还是爱惜羽毛,用更审慎的态度对待接下来的作品,是摆在艺人及其团队面前的一个重要抉择。

流量不易,维持更难。顶流的“第二部”,其实也是顶流之路的“第二步”。

,为什么顶实验楼 流火不到第二年

相关:

内娱疯批美人鼻祖,终于拿下影后今年的金鸡奖最佳女主角出炉,备受期待的惠英红落选。一边,大家惋惜惠英红梦碎“三金影后”,她自己也在微博表示:“说不遗憾那是假的,提名即肯定,明年金鸡,我会再来。”另一边,首次拿下影后奖杯的何赛飞,站在颁奖台上,不敢相信获奖的是自己。一会忍不住笑,一会禁不住哭,语无伦次,不时娇嗔。“哎呀真是太好了!太棒了,止不住啊哈哈。”“提名的姐妹们都很优秀.......但是金鸡只有一个。”“今天晚上我是全世界最幸福..

刚火就被扒出闪婚闪离了啊???他哭了!他真的哭了!抬头45°看天,眼泛泪光掩饰悲伤情绪,这一次他真的要碎了——嘿嘿,这几天比较劲爆的瓜应该就是吴楚一紧逮much不放了吧,“暑期大热男星被爆闪婚闪离,没想到又被曝出一段不能见光的感情?”你就说这谁不想看啊!这个瓜太长,咱们再捋一下哈~暑期,质子团通过《封神榜》爆火,陈x驰在电影中饰演殷郊一角。事业处于上升期,眼看着一颗新星马上就熬出头了!爱情也抓住了机会,10月初,97年的much被拍到正在和..

出轨抛妻弃子,他却被捧上神坛中式恐怖故事又更新了。一档老房子改造综艺《梦想改造家》,委托人要改造一栋二层老宅。老宅住一家四口,节目标题是“归来重聚的家”。谁归来呢?一个年轻时抛妻弃子、老了中风偏瘫的爸。一个离婚22年,因为心疼儿子回去照顾瘫痪前夫的妈。老子、孝子、老妈子这个“四口之家”重聚的背景大概是这样:22年前,委托人小盛的父亲出轨“为了追求自己的幸福”,丢下妻儿远走。《梦想改造家》小盛则被妈妈带走,从小跟着妈妈长大。后来..

广东江门最牛钉子户被拆除,当地政府回应央广网江门11月17日消息(记者 官文清)昨日,一则“江门最强‘钉子户’遭拆除”的消息在网上引起热议。央广网记者17日核实,该事件发生地为江门新会区江门大道双水段小冈官堂村,涉事民房存在非法占地及违建等情况,11月14至15日,新会区政府依法对该房屋进行拆除。根据网传视频,事件中挡住道路的“钉子户”为三层自建楼房,该楼房横亘在宽敞的道路中央,导致原本单向四车道只能在此处改为三车道,并沿着房屋边缘绕道而过。路..

国务院安委会挂牌督办吕梁火灾事故记者从应急管理部了解到,在今天的安全防范工作调度会上指出,山西吕梁这起事故造成重大人员伤亡,影响十分恶劣,再次警示我们安全生产工作任何时候都不能有丝毫放松。按照中央领导同志批示要求,国务院安委会决定对该起事故查处挂牌督办,并派工作组进驻山西全程督办,督促依法依规、较真碰硬查清查透事故原因,严肃追究有关人员责任。今年以来,全国事故总量继续保持下降,但重特大事故和较大事故反弹明显,有影响的事故和重大..

明家覆灭,只是开始!11月16日,缅北电信诈骗犯罪集团重要头目明国平、明菊兰、明珍珍被成功缉拿归案。此外,接缅甸驻昆明总领事馆通报,明学昌在被抓捕期间畏罪自杀身亡。贼首落网,大快人心!据悉,以明学昌为首的犯罪集团长期组织开设诈骗犯罪窝点,公开武装护诈,并涉嫌故意杀人、故意伤害、非法拘禁等严重暴力犯罪。长期以来,缅北都是电信诈骗的重灾区,特别是所谓“几大家族”盘踞于此、横行霸道。在犯罪分子精心打造的骗局之下,有人在赌场彻..

缅北诈骗犯将面临哪些法律制裁?11月16日公安刑侦部消息在缅甸各方的大力配合下明国平、明菊兰、明珍珍3人被缅甸警方成功抓获并移交到我方图片来源:@公安部刑侦局当日接缅甸驻昆明总领事馆通报缅方11月15日夜组织对明学昌抓捕期间明学昌畏罪自杀身亡公安机关有关负责人表示,将继续打击缅北涉我电信网络诈骗犯罪,坚决铲除犯罪土壤,依法严惩犯罪嫌疑人,坚决维护人民群众生命财产安全和合法权益。起底“明氏家族”据都市快报,明学昌 (男,69岁,缅甸邦议会..

SpaceX前华裔高管:真实的马斯克,跟畅销书里的不一样图片来源@视觉中国文|甲子光年科技产业智库,作者|苏霍伊‍‍,编辑|王博当计时器数到139秒时,猎鹰9号(Falcon 9)火箭在空中爆炸,残骸落入大西洋。这是猎鹰9号自2010年开始执行发射任务以来,首次在发射过程中爆炸。“就像肚子被打了一拳(gut wrenching)。”Lewis Hong回忆起火箭发射失败的场景,依然心情沉重。猎鹰9号是美国太空探索技术公司(SpaceX)研制的可回收式中型运载火箭,当天,SpaceX 按照惯例组织全公..

韩国三星电子会长李在镕被检方求刑5年三星电子会长李在镕 澎湃影像 资料图17日,韩国首尔中央地方法院对三星不当合并与会计造假案进行了一审判决前的最后一次庭审,三星电子会长李在镕当天出席了庭审。检方在17日的庭审中指出,考虑到李在镕否认指控、身为决策者、实际利益归属方等因素,要求法院对其判处5年有期徒刑、罚款5亿韩元(约合人民币280万元)。李在镕因涉嫌在三星集团旗下第一毛织和三星物产两家企业合并过程中哄抬第一毛织股价、压低三星物产股价,强..

胡锡进谈中日领导人会晤:中国社会应拓宽对日思维中日领导人会晤也在旧金山举行。在因为日本向太平洋排放核污染水导致中日关系再添新紧张的背景下,两国领导人时隔一年再见面,传递了两国政府都有意愿稳定中日关系的信号。今年还是中日缔结和平友好条约45周年。中日一衣带水,有悠久交往史,文化相近,但也是一对“老冤家”。中国目前最大的地缘政治障碍来自美国方向,但中美斗归斗,中国社会谈不上“恨”美国,与此同时,很多中国人却从骨子里“恨”日本。反之,日本社会的对华..