江苏张家港市最近集中关停了一批政务新媒体账号。包括张家港市住房和城乡建设局、张家港市水务局、张家港市农业农村局、张家港市人民法院在内的多个委办局和机关单位相继发布公告，宣布其微信公众号、微信视频号、新浪微博等新媒体账号“停更”。
新的传播环境下，国内新媒体平台大量崛起，并迅速形成声量。地方职能部门进驻各个平台开通官方账号，确实是与时俱进之举。然而，插旗式的“占领舆论阵地”过后，相当一部分政务新媒体账号却缺少必要的运营，以至于传播效果惨不忍睹。面对单篇不过三位数甚至两位数的阅读量和一片空白的评论区，这些“半死不活”的政务新媒体账号或许早已没有了继续存在下去的必要。
政务新媒体账号为啥没人看？原因很简单：内容不行。
一些地方职能部门、事业单位对于新媒体的理解似乎存在偏差，压根没有想明白“做新媒体账号给谁看”这个基础问题，发布的内容不是工作动态就是会议纪要，硬是将面向一般受众的新媒体账号生生做成了部门内刊甚至黑板报。这些脱离群众日常工作生活的内容既谈不上任何实用性，更没有半点趣味性，扫一眼标题就想划走。
试问，某局某办某委在某日举行工作部署会或是业务培训班，某某领导出席并讲话，如此“官方发布”对于绝大部分普通群众有多少价值？
工作动态，大可发布在内刊内网；会议纪要，建议系统内部流转。凡此种种，又何必非要在新媒体平台上硬着头皮“为外人道”？在当下这个信息供给严重过剩的时代，注意力是最稀缺的资源。指望靠这些内容吸引受众的注意力从而博取流量，无异于痴人说梦。但若不是为流量谋，那么一个新媒体账号只能被理解为“为了存在而存在”。
为了存在而存在，恰恰是这些“半死不活”的政务新媒体账号的症结所在。细看这些账号的发布内容，就不难发现处处都是“为了更新而更新”的痕迹。为了保证更新量和发布频率——或者更直白点说，为了应对考核——内容“注水”是部分政务新媒体账号的常态。以于4月19日关停的张家港市水务局微信公众号“水润港城”为例，其3月23日的推送第三条，题为《司法部、水利部、住房城乡建设部、国家发展改革委负责人就答记者问》，这篇转载自国家水利部的文章，截至目前阅读量为37。
很难想象，这37位读者是出于什么样的动机，在一个县级市水务部门的微信公众号上阅读一篇国家部委的新闻发布会纪要。
事实上，成功的政务新媒体账号也从来不在少数：上海发布，开地方政府发布之先河，影响力和传播力之大有目共睹；南京市公安局江宁分局的“江宁公安在线”，也是老牌“网红”，“江宁婆婆”已成地方品牌；深圳卫健委，凭借“妖娆”的标题和极具“网感”的内容在全国范围收获大量粉丝，“10万+”是家常便饭。纵观这些成功案例，贴近群众、精心打磨的内容，始终是其不二法门。
有话则长，无话则短，实在没话，可以不说。当一个政务新媒体账号仅仅是“为了存在而存在”，这又何尝不是一种“指尖上的形式主义”？政府职能部门和机关单位希望通过新媒体平台与群众建立联系、向群众传递信息当然是好事，但若只是揣着完成任务的心态敷衍了事，只能让群众平添反感。与此同时，也牵扯了这些部门自身的资源与精力。
至于这些账号承担的部分服务功能，亦大可集成到统一平台。比如，最近因成为“许愿池”而引发热议的浙江政务APP“浙里办”就不失为成功的尝试。而此番集中关停的张家港，也将这些“停更”的新媒体账号发布的内容和服务功能迁移至了当地的“张家港发布”微信公众号和“今日张家港”APP。
群众们懒得看，“小编”们做得累，政务新媒体账号不应成为职能部门和机关单位的额外负担，也不应成为“为了存在而存在”的摆设。“半死不活”的政务新媒体账号选择“自我了断”，与其说是壮士断腕，倒不如说是及时止损。
,半死不上投摩根亚太优势 活的政务新媒体账号，不如及早自我了断相关：
他靠5毛一包的小零食，让老外疯狂，一年狂赚48亿提到辣条，想必大家都很熟悉。被誉为“零食之王”，凭借咸香麻辣的滋味，俘获了众多年轻人和小朋友的味蕾，让人越吃越上瘾。如今的辣条不仅在国内很火，在国外也成了许多外国人的心头好。前阵子，网上疯传一张“天价辣条”图片，5包65克的卫龙辣条，在美国卖到了16.99美元，每包约合人民币24.6元，比国内贵了十几倍。● 外国购物网站上的“天价”辣条网友们纷纷惊叹：“这是继老干妈之后第二个登上美国奢侈食品榜的中国食品。”..
暴雨致8人死亡？东莞警方：网民用数年前视频编辑制成据东莞市公安局4月27日消息，2024年4月21日，东莞网警工作发现，网民黄某某在多个视频平台发布短视频，视频画面显示路面积水严重，并配有文字“东莞暴雨8人死亡事件”。该视频迅速引起网民关注，引发大量浏览，对社会造成一定影响。4月21日，我局将涉嫌发布不实信息的黄某某传唤到派出所审查。经查，黄某某为博取眼球，在网上下载了一段数年前的视频，编辑“东莞暴雨8人死亡事件”文字后发布至多个视频平台。黄某某的行为已构成..
国务院联防联控机制部署做好2024年五一疫情防控工作新华社北京4月27日电（记者顾天成、李恒） 国务院联防联控机制疫情防控组近日印发《关于做好2024年“五一”假期及春夏季新冠病毒感染等重点传染病疫情防控工作的通知》，强调要高度重视“五一”假期及春夏季疫情防控工作，加强口岸疫情防控、预防接种等7条主要措施。根据通知，当前，我国传染病疫情形势总体平稳。新冠病毒JN.1变异株引起的全球疫情已过高峰并下降至较低水平。我国部分传染病防控面临新情况新特征，部分地区流感..
iPad新品发布会临近，消息称苹果当天将在伦敦举办特别活动IT之家 4 月 28 日消息，苹果已宣布将于 5 月 7 日晚上 10 点举办一场特别活动，主题为“放飞吧（Let Loose）”，预计该公司届时将推出全新 iPad 系列产品。更令人惊喜的是，除了线上发布会以外，当天苹果还将在伦敦举行一场配套活动。以往苹果新品发布会均在其位于加州的总部举行，此次选择英国伦敦举行发布会实属罕见。据英国《独立报》报道，苹果公司将通过线上直播形式在全球范围内播放发布会视频，但当天还将..
人民日报钟声：中美应该做伙伴，而不是当对手中美究竟是要做伙伴还是当对手，这是中美处理彼此关系首先要回答好的根本问题，是决定中美关系能否稳定发展的“第一粒纽扣”。“第一粒纽扣”扣好了，中美关系才会真正稳下来、好起来、向前走4月26日下午，习近平主席在北京人民大会堂会见美国国务卿布林肯。习近平主席深刻阐释中美关系45年发展带来的启示，阐明中方以构建人类命运共同体为基本出发点看待中美关系，强调积极落实“旧金山愿景”，为推动中美关系稳定、健康、可持..
这两张照片，看得我格外震撼和难受这个世界，没有对比，就没有伤害。今天早上，蓦地看到两张照片，两个很熟悉的地方，但看得我格外震撼，也格外难受。两张照片（其实可以更多），更准确地说，是两个场景。第一张照片，来自特拉维夫的海滩。《耶路撒冷邮报》最近发布的照片，说这几天热浪袭击了特拉维夫，以色列人纷纷跑到海滩，在地中海里畅玩、避暑。孩子们在地中海里嬉戏，大人们在海滩晒日光浴。向前，是一望无际的地中海；后面，是高楼鳞次栉比的特拉维夫。20..
美英法“援乌”争先恐后，俄乌战争进入下半场援助乌克兰法国人和英国人也在较劲除了美国在前几日通过一揽子对外援助法案，总额高达950亿，其中包含了610亿援乌计划，似乎是商量好了似的，欧洲各国也在近期密集宣布对乌克兰的援助计划。尤其是英国首相苏纳克和法国总统马克龙，一个比一个高调，一个比一个胸脯拍得响，生怕自己的援助给少了、给慢了。他们明白无误地给外界表明，自己所代表的的国家，在这场争先恐后援助乌克兰的“竞赛”中如果落于下风，对他们来说，是不可接..
英军战舰击落1枚导弹 英防相：海湾战争以来首次战果综合英国《每日电讯报》和英国广播公司（BBC）25日报道，英国国防部当天表示，当地时间4月24日，英国海军45型驱逐舰“钻石”号在亚丁湾击落了也门胡塞武装发射的一枚导弹。英国国防大臣沙普斯告诉《泰晤士报》，这是自海湾战争以来，英国海军军舰首次在战斗中击落导弹。在1991年海湾战争期间，英国42型驱逐舰“格洛斯特”号击落过一枚向美国军舰发射的伊拉克导弹。英国海军“钻石”号驱逐舰“钻石”号驱逐舰指挥官彼得·埃文斯（..
韩媒：尹锡悦将见李在明，解决“国政悬案”【环球时报驻韩国特派记者 莽九晨】据韩媒报道，该国总统尹锡悦和最大在野党共同民主党党首李在明计划于29日在龙山总统府举行会谈。这将是尹锡悦2022年就任以来双方首次举行会谈。就在本月，执政党在韩国国会选举中失利，尹锡悦被迫向国民道歉。韩国《东亚日报》称，尹锡悦与李在明的会谈将以茶话会的方式进行，时长暂定一个小时，但若两人讨论的内容较多，将不限制时间。会谈后，双方将各自公布结果。对于会谈议题，双方说法并..