“二选一”成为中国电子商务行业的顽疾，本身就是个值得反思的现象。这种不合理的限制措施直接伤害了消费者和网络商家，阻碍了整个电商行业的发展。
冰川思想库特约研究员 | 关不羽
近日有媒体报道称：拼多多平台3年庆主会场几乎所有品牌商家遭遇“二选一”，导致大批品牌商家被迫退出活动、下架商品，甚至要求关闭旗舰店。
电商平台搞“二选一”并不是什么新鲜事，每年一到促销节点，一些电商平台就会传出类似举动，各方互相指责，一团混战。其实，“二选一”对谁都不好，舆论对这种行为也颇不以为然，所以很少有平台会承认自己这么干了。
图/图虫创意
史上动静最大的“二选一”事件，则是发生于2010年的“3Q大战”。当时腾讯发布公开信称，将在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件，引起舆论一片哗然，随后在相关部门强力介入下，才停止这种互相伤害的行为。其后腾讯痛定思痛，实施全面拥抱开放战略，并迎来了业绩的迅速增长。
1
今年8月31日，《电子商务法》正式完成立法程序，将于明年1月1日正式施行。争议多年的许多热点问题，都可以在这部新法中找到答案。首当其冲的就是电商平台搞的“二选一”。
“二选一”具体是指，在电商促销活动中，一些电商平台为了保证自身利益的最大化，要求入驻商家只能在一家平台参加促销。
新出炉的《电子商务法》第三十五条“电子商务平台经营者不得利用服务协议、交易规则以及技术等手段，对平台内经营者在平台内的交易、交易价格以及与其他经营者的交易等进行不合理限制或者附加不合理条件，或者向平台内经营者收取不合理费用”，站在法律规范的高度给出了明确答案。
图/图虫创意
“二选一”成为中国电子商务行业的顽疾，本身就是个值得反思的现象。这种不合理的限制措施直接伤害了消费者和网络商家，阻碍了整个电商行业的发展。
消费者“受伤”最为直接，促销优惠不能公平地惠及大众，由此产生的反感可能比实际经济损失更大。毕竟，没有人愿意被不公平地对待。而网络商家对此也不满意，“二选一”只是电商平台为了避免流量分流的单边措施，对网络商家没有任何益处。这样的单边限制无论法律上如何界定，都有违商业合作的平等互利精神。
本来，电商平台搞促销，商家是否将相关优惠引入其他平台是商家自己的选择，由商家与消费者的市场博弈决定。被“二选一”限制后，这一博弈过程被强制取消，电商平台之间“神仙打架”，就这么殃及“池鱼”了。
那么，搞“二选一”的电商平台从中受益了吗？看似在促销期间集中爆发流量，其实仅仅是一点纸面业绩的美化。平台之间你限制我、我限制你的报复性循环，最终结果只是此消彼长的零和博弈。与其说是竞争，不如说是赌气。
但这么做的副作用却很明显。商家和消费者本该是博弈的对手，却被电商平台的不合理限制主动“拉仇恨”凑成了“同仇敌忾”。“二选一”唯一的长期效果就是引发舆论呛声，行业整体评价降低。这是中国电子商务“野蛮生长”时代的幼稚产物之一，与制售假劣商品之类的急功近利一样，与行业当前的发展阶段不兼容。
2
今天的中国电商行业已经不是“城市小资”的专属，而是中国商品零售市场最重要的销售渠道。尤其是在2017年，“电商扶贫”取得了丰硕的成果。截至2017年6月，中国网民数量达7.51亿，互联网普及率达54.3%。同期我国网购用户人数达到了5.14亿，半年增长率达到10.2%，网购渗透率达到68.5%。伤害如此庞大的人群，实在是不智之举。
不仅是网购群体的规模、结构在发生变化，网络商家的情况也今非昔比。仍以“电商扶贫”的视角分析，2017年1-9月农村实现网络零售额8361.4亿元，约占全国网络零售额的17.14%。同比增长38.3%，高出城市5.6个百分点。
随着中国互联网建设的普及、大量青年回乡创业，这一农村互联网商务的加速增长将会成为未来几年的趋势。无论从经济发展的角度，电商平台的行业整体形象的角度，还是社会道义责任的角度，“二选一”这样的不合理限制都应该取消。
图/图虫创意
中国电子商务的规模已经占据了世界第一，电子商务的营销网络已经深入到中国基层。中国电子商务平台的主力营运商已经成为国际知名品牌，更高的立足点应该带来更广阔的视野、更高远的抱负。
近年来，多家电商平台巨头大力支持“电商扶贫”的国家战略赢得了社会舆论的广泛称赞，体现出了改善公众形象、提升行业美誉度的诚意。如果再斤斤计较大型促销活动中那点“纸面上的数字”、还坚持消费者反感、商家反对、法律也不允许的“二选一“，逻辑上也说不过去吧。就为了那点促销活动业绩有限的数字游戏？得不偿失啊。
10月10日，就在拼多多联合创始人达达证实遭遇“二选一”当天，中国网络社会组织联合会、中国互联网发展基金会在北京举行电子商务诚信签名活动启动仪式，10家主力企业高层现场宣读电子商务诚信商家承诺书共同签署《电子商务诚信公约》。
虽然这一活动是历年都要举办的例行仪式，诚信公约也没有直接涉涉及“二选一”，但是在《电子商务法》出台的背景下有着特殊的意义。奉公守法、依法而行是成信最起码的底线，法律已经对“二选一”坚决说不，电子商务平台们该怎么做呢？
但愿，2018年成为中国电商行业的“法治元年”。
,终结花式棉花糖 “二选一”，电商才能进入“法治元年”相关：
冰冰的问题并不严重，我说的是那封致歉信冰冰的这封致歉信，其写作的水平确实一般，其中也确实存在一些语病，但问题并不算太严重，毕竟她也不是以文章高手的形象出现在公众面前。冰川思想库特约撰稿| 周俊生影视明星范冰冰的严重偷逃税收问题公开以后，受到了舆论的严肃批评。在国家税务总局作出处罚决定以后，范冰冰除了在个人微博上发了一封致歉信后，再没有在公众视野露面，也许按她在道歉信中所说，她正在为缴纳罚款积极筹钱吧。前几天，微信上有传言刷屏，说她正..
日本自卫队演习一名士官带枪失踪1500人展开大搜索据日媒介绍，本月11日，日本陆上自卫队第7师团（总部位于北海道千岁市）在位于惠庭市的北海道演习场进行训练时，隶属第71坦克连的一名男性士官失踪。消息称，这名男性士官22岁，失踪时身穿迷彩服，头戴头盔，并且携带有步枪和刺刀，但是枪内并没有实弹。日本陆上自卫队第7师团由于此事件的影响，陆上自卫队第7师团暂停了训练，并派出1500人展开了搜索，同时也通知了当地警方和附近的地方自治团体。据师团方面表示，这名男子在11..
华为发布全流程AI开发平台 投入10亿元支持AI人才培养10月12日消息，今天是2018华为全联接大会最后一天，华为正式发布四大全流程开发平台与工具，并宣布了沃土AI开发者使能者计划能计划，包括发展和支持100万开发者，针对高校和科研机构，投入10亿元支持AI人才培养。在第一天的活动上，华为轮值董事长徐直军讲了华为有啥——发布全栈全场景AI战略与解决方案；第二天，华为董事、Marketing战略总裁徐文伟则讲了华为干啥；在这最后一天，华为云BU总裁郑叶来则全面阐述华为咋干——执行..
明知手机来路不正刷机“洗白”，非法收购者被判刑八个月收购二手手机属于正常手机经营范围，但明知是“盗抢手机”而收购，并帮助刷机解锁进行“洗白”，属于“盗改销”行为，应受到严厉打击。近日，经北京市门头沟区检察院提起公诉，法院以掩饰、隐瞒犯罪所得罪判处被告人张某有期徒刑八个月，并处罚金4000元。张某经营二手手机收购业务。2018年1月，梁某（已判刑）称其有6部手机要出售，张某逐一查看了手机的性能、损耗程度，最后给出2100元的收购价格。临走时，梁某又拿出一个黑色苹..
乐山一姑娘玩网络游戏受挫，竟然要直播跳楼【乐山一姑娘玩网络游戏受挫，竟然要直播跳楼】10月11日，乐山一姑娘疑似在玩网络游戏过程中遭受了网络暴力，一时想不开，负气之下直播跳楼。民警接到群众报警后，火速赶到现场，将其成功劝解，并安全交到其家人手中。蜀黍借用一句话：人生除了生死，一切都是小事，切勿沉迷游戏。
英国：生物医学库助力多项疾病研究 新华社伦敦10月11日电(记者张家伟)一个国际研究团队在新一期英国《自然》杂志发表报告说，他们详细分析了英国生物医学库中的遗传数据集，有关新发现有助于更深入了解阿尔茨海默病、帕金森病等疾病，以便开发出更好疗法。 据报告介绍，英国生物医学库包含了50万名年龄(招募时)在40岁至69岁英国人的遗传和临床数据。参与者的招募时间为2006年至2010年。医学库主要数据集包括基因型、脑部扫描等，有利于促进对影响脑..
黄宗泽晒与谭咏麟佘诗曼等聚餐合影 笑言阵容强大黄宗泽与友聚餐10月12日，黄宗泽在自己微博上传两张与友聚餐的照片，并配文称：“昨晚好友们开心一聚！这个阵容强大吧？”黄宗泽发博照片中的他与佘诗曼、谭咏麟、苗侨伟、谢天华等揽肩合照，大家一起喝酒聚餐，看起来气氛融洽有爱。黄宗泽晒图网友纷纷表示：“阵容够强大！你够好看！”“阿佘！laughing哥！”“佘诗曼！”“你好看过头了！小心娴妃带你照镜子！”
海清演绎秋冬时尚 风度温度兼备酷感十足近日，海清拍摄了一组时尚街拍写真，她身穿蓝色皮衣内搭白色字母卫衣，下身搭配牛仔阔腿裤干练时尚又保暖舒服。海清耳朵上佩戴的红色金属材质耳环，更添酷感。手拿的蓝红双色拼接包也让整套LOOK在个性之上不失优雅质感。照片中的海清时而眸光清冷深邃，时而展露甜笑。秋意渐凉，海清这套酷感满分又温暖十足的穿搭相当具有参考性了。
易烊千玺官方再发声明 对毁约一事称为天方夜谭易烊千玺工作室声明10月12日，易烊千玺工作室发布声明，称：“昨日声明发出后，在各大平台我们均发现有一些‘易烊千玺及其团队毁约’的不实言论再持续引导，为肃清有心人士歪曲事实的不良风气，我们再次发出澄清，以正视听。”易烊千玺工作室发博并且表示：“自今年四月，在给出该侵权品牌相关人员明确不予合作的回复后，工作室和该品牌公关团队再无任何关于此事的沟通。“毁约一事”何其天方夜谭！我们将进一步加强查取力度，不..
与最爱的美食道别 陈意涵晒照手捧大碗很是委屈陈意涵10月12日，陈意涵在自己微博晒出两张照片，并配文称：“昨天得知我最爱的面明天开始就不卖了，特别来跟他道别。想起几年前干女儿要买跳跳糖口味冰时，店员说停产了。她失望的说，至少要提前说一下还可以吃最后一次的表情，就觉得可以跟酸辣鸡腿面道别的我已经很幸运了。”陈意涵发博照片中的她素颜出镜，坐在餐桌旁边大快朵颐。还有一张图是陈意涵手捧着一大碗酸辣鸡腿面，瘪着嘴，样子很是委屈。陈意涵有网友问道：“所以..