再一再二不再三
编辑｜张友发
为期8天的（中秋）国庆档，票房最终定格在了27.31亿这个数字上。这个成绩和去年的14.97亿相比固然是极大的提升，但与2019年的44.66亿和2021年的43.88亿相比，都有着不小的距离。
去年国庆档的情况相对特殊，由于撤档的原因供给实际并非正常水平，观众能选择的余地太过有限。如果2019年的70周年庆和2021年的《长津湖》情况过于特殊，那么2020年的39.67亿应该是最好的对照组。
数据来源：灯塔专业版
对比之下，今年国庆档的票价并未显著上涨，353.2万的场次数据也成了历年国庆档之最，最大的落差在于观影人次。今年6504.2万的观影人次，比2020年下滑了35%，彼时档期内前三甲的影片上座率都在20%以上，而今年所有影片都徘徊在14%-17%之间，甚至不如暑期档的一个普通周末。
自今年春节档和暑期档超预期的表现之后，从业者普遍认为市场已然回暖。但国庆档如此表现，不免泼下一盆冷水，让人感受到了落差。
但在毒眸看来，国庆档的降温并非无迹可循，也并不完全是国庆档影片创作者的责任。在全年大盘回暖的基础上，国庆档某种程度上成为了其他档期过火的一种“牺牲”。
观影配额不够分
在大档期中，增量观影群体是非常需要去争取的主力群体。
根据猫眼研究院《2022中国电影市场数据洞察》显示，2022年人均观影1.88部，81%的观众一年只看一部或两部电影。即便今年电影市场恢复速率喜人，也很难短时间内突飞猛进达到疫情前人均观影3部的水准。
如果把它想象成一种配额制来倒推的话，其实就不难理解为何今年国庆档成绩不佳。
春节档一直以来都是增量观影群体的第一大选择，据猫眼《2023春节档数据洞察》显示，今年春节档低频观影用户占33%，比上一年提升了7个百分点。今年又多了一个异军突起的暑期档。
在历史第二春节档和历史第一暑期档的双重冲击下，相当一部分一年中只观影一到两次的观众已经献出了他们的电影票，让他们国庆档再度踏入影院自然难上加难。
尤其是，现在离暑期档过去才一个月，对于增量观众来说，三个月进电影院两次的频率实在太高，下一次消费，或许就得留到春节才能成行。
怎么老是你？
当然，增量观众的观影频率，也是能通过优质且话题性十足的电影供给提高的。可是对于那些一年看两部以上电影的存量观众来说，今年国庆档的片单除了《坚如磐石》之外，都有些太过“眼熟”，以至于丧失足够的吸引力，无法让他们突破观影惯性。
《莫斯科行动》已经是今年邱礼涛上映的第四部电影了，且前三部都在刚结束不久的暑期档，也都是典型的“邱礼涛电影”——枪战、爆炸，肾上腺激素飙升。尽管《莫斯科行动》在这其中口碑更为出色，但也远没有达到邱礼涛本人最巅峰的水准，因此难以拉开质的差距。
连海报的标语都异曲同工
《志愿军：雄兵出击》是每年国庆档都会有的主旋律。但自去年国庆档开始，主旋律影片在票房表现上已经尽显颓势，如今早已不能以《长津湖》般的票房奇迹来对标同类型影片。因此，即便《志愿军》的全平台评分都有所领先，部分观众的审美疲劳还是会大大影响票房的上限。在未来，主旋律影片也需要思考更多新的形式。
《前任4：英年早婚》尽管在映前获得了远超同侪的双平台想看人数，但作为一个囤积多年的IP，累计想看人数完全不能与当下观众的购票欲望划上等号。前作《前任3：再见前任》虽然拿下了19.41亿票房，但有接近100万人在豆瓣打出5.5分，说明许多观众或许贡献了票房，可观影之后对其质量是并不满意的。这样的IP，票房势能是很难累积到下一部的（《唐人街探案3》同理）。更别提已经过去了接近6年时间了，观影主力群体已经发生了迭代。
数据来源：猫眼专业版
国产爱情片经过这么多年的洗礼，在大众心中的印象大部分时候都直接和“烂片”划等号的。到了今年，喜剧片的大众印象也差得几乎可以和爱情片并驾齐驱了，尤其是“麻花喜剧”。众所周知，不论是否开心麻花出品的电影，只要主演阵容中有麻花系演员就很容易被大众识别为“麻花喜剧”。
在《超能一家人》等一系列影片对品牌的消耗之下，需要有新的重量级作品才能触底反弹。而魏翔主演的喜剧《好像也没那么热血沸腾》还叠上了体育片和公益片两个“debuff”，从市场的角度来说，这两种题材的电影一直都很难获得票房上的成功。所以，口碑表现尚可的《好像也没那么热血沸腾》，未能如愿吃下过往大档期中的喜剧片红利。
唯一稍微卖得动一些的《坚如磐石》，顶着积压5年的名号，一定程度上调动起了观众对其“大尺度”的好奇心，再加上堪称豪华的演员阵容，成为了这个国庆档观众的首选。不过，也因为不可抗力原因，影片本身的成色相对有限，制约了它进一步打响话题。
《好像也没那么热血沸腾》《坚如磐石》
（图源：豆瓣）
尽管各部影片都或多或少有些问题，但今年国庆档影片供给之丰富，还是需要予以最大程度的肯定的。
“给观众提供尽可能丰富的选择”是每个档期中都在呼吁的金科玉律，在今年的春节档、五一档、暑期档中，这一点做得越来越好了。虽然也会出现如五一档一般，整体口碑太差以至于类型丰富失去了实际价值的情况，但多样化本身是完全应该继续坚持的。
国庆档是一个相对特殊的档期，自2019年开始，国庆档供给就基本以主旋律影片为主。直到今年，才重新恢复百花齐放的状态，这不论是对于从业者还是观众来说，都是一个十分积极的信号。
档期不能定生死
档期内的票房不如人意，也不代表档期之后影片就“宣告死刑”了。今年的电影市场一大显著规律在于，影片“火起来”的时间都比过去更晚了，能卖座的票房周期也比过去普遍更长了。
端午档的《消失的她》是最典型的案例。作为端午档头部影片，档期内它仅获得了45.1亿票房，占最终票房的13%。暑期档如此多的热门影片，对于非学生群体而言，也都是在普通周末观影，和是否节假日没必然联系。
数据来源：灯塔专业版
再加上，今年国庆的旅游业异常火爆。经文化和旅游部数据中心测算，假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%。在假期结束之后，旅途归来的人们更有机会在普通周末再回归影院。
图源：微博@央视新闻
从趋势上看，由于人均观影频次的降低，电影整体在娱乐文化活动中的重要性下降之后，大部分观众对于最新电影资讯是缺乏了解兴趣的。而一旦对某个影片本身调动起了兴趣，完全不会在意它已经上映了多长时间。因此观影时间后置才成了普遍趋势，预售票房和首日票房越来越丧失其决定性。
按目前的新片日历来看，10月27号之前都没有重量级的新片上映，只要国庆档影片的某个话题在某个节点突然对上了大众的神经，它就还有再起来的机会。
短视频亮红灯
不只是电影本身，今年以来无往不利的短视频营销，这次国庆档也亮起了红灯。
众所周知，《孤注一掷》的一些演技短视频的设计引发了许多短视频博主纷纷模仿，从而成为了《孤注一掷》走红的第一波流量尖峰，其中尤以王传君的“拜佛”视频为代表。
而此次《坚如磐石》的短视频设计中，亦有大量套路相似的关于演技刻画的现场花絮视频，但这次被其他博主模仿时，则是以讽刺的视角来展开的。评论区中亦不乏有“张艺谋一天在抖音震惊八百次”“张艺谋是实习生吗？这么容易被震惊”等讽刺之语。
事实上，类似的问题并非到《坚如磐石》才出现，而是观众苦于电影短视频营销同质化、表演化、小题大做化已久。
最早在《前任3》从短视频平台火起来时，电影营销的主要素材还是影片本身的内容。通过找到影片内容中能吸睛或调动大众讨论欲望的部分，来吸引观众去影院看正片。
后来短视频的摄像头开始对准出席路演场次的观众们，通过现场观众的表情来暗示电影的好笑或催泪程度。以至于很多电影营销团队到后期开始花钱请哭得好、哭得快的观众入场观影，将观影本身也变成了一次表演。
而后当短视频营销逐渐成为行业共识时，营销团队有机会更多介入到影片的生产流程中，于是专门为短视频量身打造的片场花絮应运而生。要么是演员为了完成某段表演事先做了多么艰苦的准备，要么是演员在小细节上的演技多么突出得到导演的认可。
这些方式，一次两次，或许的确可以打动部分观众购票，但如果三番五次每部影片都是相同 的套路，自然也会感到审美疲劳。本质上，短视频创作和电影创作一样，也是内容创作，都要面对审美疲劳的考验，需要创新性和多样性。总是试图复制前人的模式，是不可能永远奏效的，甚至有可能把观众推得更远。
总而言之，国庆档比起春节档和暑期档最大的差距还是在于，在各个环节上都显得有些陈旧，没有让观众眼前一亮的感觉。观众的变化越来越快，从业者切忌产生路径依赖，不拿出新东西是过不了关的。
,国庆档数据不好，但情况没那么淘 宝 网 悲观相关：
这部电影终于说明白了，我们当年是为何而战？关于抗美援朝那场战争，尽管时隔七十多年，但每次国人提及的时候情绪上多以自豪、光荣等为主。严格地说，一般人对于抗美援朝缺乏立体的历史感知，战争片爱好者多以战场态势布局置景等方面评价影片的优劣，而以《志愿军：雄兵出击》的角度却可以让观众从两个层面全盘清晰地看待一场战争：国家层面——为什么打？战争层面——该怎么打？任何一场事关国运的战争背后都有着领导层深谋远虑的筹划，抗美援朝也是如此。即便是在七十多年..
谭飞对话汪海林：看好《奥本海默》主演拿奥斯卡谭飞:欢迎海林，你如何看待影片《奥本海默》？汪海林:《奥本海默》挺好的，在诺兰的一系列作品当中，影片依然保持了相当高的艺术水准的影片。但是诺兰在意识形态上，或者在思想表达上，他一直是在主流商业类型片的范畴内，他并没有有意地做冲撞或者突破，依旧在美国的主流价值观里来回地做一些尝试。《奥本海默》对诺兰来说，最感兴趣的一点，就是中间态度的模糊、暧昧。他对于原子弹的态度，有些人坚决反对，有些人坚决支持，他..
国庆档27亿收官，大盘远低于预期，《坚如磐石》成冠军截止10月7日08:34，2023年国庆档总票房达27.32亿，日票房758.31万，影片《坚如磐石》成今年国庆档票房冠军，《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》分列二三位。截至10月6日21时，2023年国庆档总票房达27.23亿。
抱歉，国庆档最佳，已被禁今年的国庆档，已经进入尾声。一共有11部电影上映。类型，也称得上丰富。但似乎，雷声大雨点小。无论是口碑、讨论度还是票房成绩，都算不上亮眼。国庆档，难道没得看？鱼叔借此回溯往年的国庆档，一不小心没刹住车。翻到了1959年新中国成立十周年之际，第一批国庆献礼片。你别说，还真找到一部重磅神作。该作当年放映后，收获了清一色好评。后来更成为一张国家名片。与《城市之光》《公民凯恩》《一个国家的诞生》等其他影史经典..
行吧，又一部经典恐怖片被他毁了在IMDb关于刚刚上映的恐怖片《驱魔人：信徒》的花絮里，有这么一条非常好笑。大概就是，在经典恐怖片《驱魔人》的导演威廉·弗莱德金去世后（他于今年8月去世），作家和电影评论家埃德·惠特菲尔德在社交媒体上发帖说：“威廉·弗莱德金曾经对我说过‘埃德，那个执导了新版《月光光心慌慌》的家伙即将执导我的《驱魔人》的续集。没错，我的代表作即将被那个制作了《菠萝快车》接手拍续集了。当那件事发生时，我不想在场。但如果..
《前任4》被骂烂片，可真是活该今年的国庆档，整整有十一部电影。截止到目前，加起来的票房已破二十亿。票房榜前三位，有两位国际第五代导演的对打。国师张艺谋手握重磅炸弹的《坚如磐石》VS陈凯歌辛苦筹备的《志愿军》三部曲。以及时隔六年推出续集的— —《前任4：英年早婚》早在今年影片杀青时，小妹就大胆预测：尽管延续不了六年前的爆火，但在票房上肯定差不了。毕竟在重大节假日上映一部喜剧/爱情类的爆米花电影，永远是一笔稳赚不赔的买卖。果不其然，..
系列最高分！《前任4》的8个细节，你看懂了吗？“孟云，好久不见！”林佳的一句台词一下子把观众拉回到6年前的元旦档，一部《前任3》承载过多少人的“遗憾“与回忆。如今，原班人马再度归来，续写“前任“的故事：孟云和林佳终于体面地告别，余飞和丁点也迈入了人生的崭新阶段。上映8天以来，《前任4》票房已突破6亿，稳居国庆档亚军，同时口碑也创造了四部最佳，金句和经典桥段引发观众热议。从2013年开拍以来，“前任“系列已经走过整整十年。导演田羽生和两位主演韩庚、郑..
《问心》口碑两极化，医疗剧还有“救”吗？10月7日晚，赵又廷、毛晓彤、金世佳主演的电视剧《问心》开播，医疗题材+央视上星+阵容强大，堪称王炸组合。但这部剧首播的口碑却有点两极化，有网友称节奏舒适，主演演技在线，医院场景像实拍，专业方面也站得住脚，作为医疗剧很合格；同时，也有网友称剧情太过理想主义，脱离现实很悬浮，煽情有点假，有种几年前电视剧的风格，换汤不换药。值得一提的是，这部剧是柠萌影视的，此前出品的《爱情而已》在央视播出后虽然口碑尚可..
《坚如磐石》后来居上，详解“叔圈”演员表现国庆档战局逐渐明朗，张艺谋执导的《坚如磐石》后来居上，连续获得多个单日冠军，总票房也处于领跑状态。如果不出意外，今年的春节档和国庆档，都会以“国师作品”的大获全胜而告终。目前《坚如磐石》在豆瓣等打分平台的观影人数最多，面临的两极质疑声音也最大。删改导致的剧情逻辑链断裂、人物之间情感动机的不成立、剧本反转的力度太弱早在观众预料之中等话题，成为了大家争论的焦点。在演员层面，观众整体给出的反馈倒是比较..
近3年西藏开展各类考古调查发掘项目90余项 记者从2023年10月9日举行的西藏全区文物工作会议上了解到：近3年西藏累计开展各类考古调查发掘项目90余项，其中，配合基建的考古调查、勘探和发掘项目50项，抢救性考古发掘项目10项，主动性考古调查、发掘项目共30项。西藏考古在旧石器时代、新石器时代、早期金属时代、吐蕃时代、吐蕃以后的历史时期、宗教考古等领域有了重大发现，初步构建了西藏考古学文化序列的框架，提升了西藏考古发掘和学术研究水平。西藏考古在国内外..