在医疗健康行业日益趋向“互联网化”的当下，以腾讯、阿里巴巴、百度、华为、小米为代表等热门企业正以各种模式插足移动医疗行业。9月19日，小米公司宣布将向九安医疗所有的iHealth品牌子实体注资2500万美元。9月初，医疗健康互联网公司丁香园宣布获得腾讯控股战略投资，投资规模为7000万美元，创下了业界新纪录。而在苹果秋季发布会上，一款被苹果首席执行官库克称之为Apple Watch的新品，史无前例地没有用苹果标志性字母前缀“i”，这一变化在很多分析师看来，是苹果意在宣告公司进入智慧医疗这一新的领域。毫无疑问，医药产业已经成为各路巨鳄追逐的热门领域。
将远程医疗延伸到病房，巨头们高调介入在线医疗
当前穿戴式设备、移动互联、大数据等新一代技术，正从诊断、监护、治疗、给药、支付等方方面面快速地颠覆着传统的医疗模式。“新兴行业的快速发展基于市场需求。”一风险投资公司医疗投资经理表示，在医生资源紧缺、人均医疗成本不断提升的背景下，操作简便、费用低廉、基于互联网的医疗健康服务获得了巨大的发展空间。
19日，A股公司九安医疗宣布，与Xiaomi Ventures Limited(简称“小米投资”)签署投资协议。小米投资将向此实体增资2500万美元，iHealth成小米公司移动健康领域合作伙伴，小米将与iHealth在用户体验、小米电商和云服务方面开展合作，共同打造移动健康云平台。
9月2日，定位于医疗健康的互联网公司丁香园宣布，获得了腾讯7000万美元的C轮投资。这是国内移动医疗健康领域的最大一笔融资，腾讯也借此正式布局医疗健康领域。在腾讯和丁香园合作中，腾讯不仅参股到了丁香园的创业项目里，还把在线医疗当作了微信大平台中的一个重要组成部分。9月3日，微信旗下智慧医疗解决方案升级，通过打通医保，患者可以利用微信完成医保和自费部分的自动扣费。
当然，支付宝、百度的跨界也在继续。今年7月，由北京市政府倡导、百度牵头，与智能设备厂商和服务商联手打造的大型高科技民生项目“北京健康云”正式推出。百度将在平台层面提供基础服务，开放技术能力推动医疗健康领域的信息化。支付宝推出的“未来医院”计划，则通过互联网和数据的产品与技术，为医疗机构提供移动信息化、数据化的基础设施，与医院共同打造以患者为中心的移动智能就医平台。
市场潜力巨大，商业模式仍待探索
据全球移动通信系统协会(GSMA)的最新预测，到2017年，全球移动医疗市场的规模将达230亿美元，到2020年有望超过490亿美元。而我国移动医疗的市场空间更为诱人，预计2014年我国移动医疗市场规模达到28.4亿元，预计到2017年，将突破125亿元。
也正因为外界的普遍看好，才有了巨鳄们的纷纷加入。不过，毕竟移动医疗热才刚开始，商业模式仍待探索。苹果的Watch，只是简单的健康监测和数据传输，并没有加入人们期待已久的热点医疗功能，也就是远程医疗等功能。
在国内，来自移动医疗健康投资联盟的分析，国内大多数的移动医疗企业仍然处于用户积累的初级阶段，比如现在市场上比较热的消费型医疗概念设备，其大多集中于某些简单数据的监测与记录上，如血压与血糖监测、女性生理周期监测以及育龄妇女与儿童的体温检测等等，对于数据缺乏深度挖掘，客户之间的互动性相对较差，很多移动医疗企业至今尚未形成较为成熟的盈利模式。
健康数据注入社交基因，在线医疗彰显个性化机遇
尽管医疗健康互联网发展得如火如荼，仍有不少人对其发展提出了各种担忧。如何在合规的前提下建立属于自己的商业模式并实现盈利，是摆在巨鳄们面前的首要问题。
那么，在线医疗的核心是什么？国家药物政策与医药产业经济研究中心宣建伟指出，首先，移动医疗不能脱离医生；其次，需找到现在医疗中控制不了的东西作为切入点，同时要加上大数据的壁垒，才能形成赢家通吃的格局；再者，必须要证明移动医疗的项目对保险方、支付方或者各种方面能够起到降低花费的作用，能够给医疗的支付方带来利益。
谈及移动医疗的投资思路，弘毅资本王晖作了形象的描述：“未来移动医疗的核心是要深入到医疗的每一个‘毛细血管’，从服务医疗机构到服务每一个就医的患者，准确把握掌上医疗的价值定位。”
除此之外，目前市场还也出现了一些各显神通的端倪，或许也给予在线医疗一些思考。以腾讯为例为健康数据注入社交玩法成为其重要亮点。未来QQ健康将利用QQ最擅长的社交能力，在产品功能延伸和场景整合上“玩出更多花样”；而阿里巴巴的做法则是“牌照+支付宝”。未来，结合自身特点发力在线医疗或将成为医疗市场一大特色。
(责任编辑：DF142)
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