近日，互联网公司在跨界电影行业方面动作频频。9月17日，腾讯COO任宇昕在“腾讯互娱明星IP电影计划发布会”上宣布，以自有知识产权为核心的影视业务平台“腾讯电影+”正式成立。而两天前，阿里巴巴也与东方卫视宣布合作，东方卫视旗下《中国梦之声》第二季正式入驻 “娱乐宝”增值服务平台，至此“娱乐宝”三期共募集总金额达2亿6千5百万元。同时，9月18日，乐视影业召开小型媒体沟通会，正式宣布完成B轮融资。本轮融额度为3.4亿元人民币，包括恒泰资本等多家投资方参投。
然而，一位接近“小时代”系列等多个电影项目的业内人士向中国网财经记者表示，此前阿里与乐视都宣布参与投资《小时代》，但“他们的股份并不多”，主要看重的是互联网公司的宣传平台，“这个行业极少有纯投资，都是需要利益来嫁接”。
“现在，互联网公司不一定是要在电影方面赚到钱。也许是在做产业的关联度。互联网公司进入电影，一种可能是看重机会，中国没有强大的电影公司，另一种可能是没有预期从电影产业赚钱，通过娱乐产业做大影响力，做大关联度 ，做大入口。”北京大学文化产业研究院研究院副院长陈少峰向中国网财经记者表示。
腾讯：IP为核心的电影战略
9月17日，腾讯举办“腾讯互娱明星IP电影计划发布会暨第二届互娱艺术高峰论坛”，会上宣布以IP(intellectual property，知识产权)为核心的影视业务平台“腾讯电影+”正式成立。此平台隶属于腾讯互动娱乐事业群，是继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学之后，第四个实体业务平台。
这标志着腾讯互娱正式布局电影业务。
发布会上还公布了首批电影计划，《斗战神》、《QQ飞车》、《天天酷跑》、《洛克王国》、《尸兄》、《QQ炫舞》和《藏宝图》等IP将被陆续改编成电影。其中，《藏宝图》为诺贝尔文学奖得主莫言的文学作品，其他IP则分别来自腾讯游戏和腾讯动漫平台。
关于改变电影的表现形式，腾讯公司副总裁程武表示，“动漫是我们拍的题材非常重要的题材之一，但是我们也会拍真人题材、结合的题材。”而在上映时间方面，腾讯互娱内容与版权业务部总经理陈英杰这解释，“洛克王国的第四部，现在定档是明年的暑期，而旋舞，我们也希望在明年的7月，希望能够推出。2015年肯定会上映，谁先谁后，成熟一部，上映一部，这是我们的想法。”
但问及合作伙伴及内容时，腾讯方面则略显谨慎，仅表示“有进一步消息，我们会尽快公布”。
本次发布会并不是腾讯第一次牵手电影。据报道，今年6月的上海电影节上，腾讯视频也曾宣布进军电影业务，但发布会的过程中，腾讯一再强调与电影公司之间是合作的关系，说话的口风相当谨慎。同时腾讯视频投资的电影基本都是小比例的参投，投资比例在15%到20%左右。
然而，腾讯在此次发布会中却显示了另一种姿态。
腾讯公司副总裁程武会上表示，“所谓大数据营销，所谓众筹，所谓用理财产品来进行电影风险消减。只要是互联网公司都可以做，我们也有大数据。我想今天在台上和大家分享的就是来做互动娱乐其他互联网公司最大的不同就是我们腾讯互动娱乐是一个基于创意产品的内容平台。我们是基于游戏产品，动漫产品，文学产品，他们(用户)俗话讲就是粉丝，他们有爱。”
腾讯借助IP的优势，此番话题的矛头或直指阿里“娱乐宝”。
“但是从电影行业角度来讲，可能游戏改变的电影可能赚一点钱，但不一定是行业中最好的电影。因为游戏的特征和电影的特征不是很一致的，这种东西不一定能做大。”北京大学文化产业研究院研究院副院长陈少峰向中国网财经记者表示，“但反过来说，这也是优势，现在互联网游戏很文学的主流的观众群，也是电影的主流观众群。腾讯也可以按电影主流群体的受众特点来做电影。”
阿里：借互联网金融优势，投资方式扑朔
9月15日，阿里巴巴“娱乐宝”第三期正式开始发售。此番，阿里巴巴数字娱乐事业群与东方卫视旗下《中国梦之声》第二季进行合作，“娱乐宝”第三期总投资额达1亿元，募集资金将用于《中国梦之声》第二季的节目制作、节目宣传以及后续衍生品的开发。
值得注意的是，“娱乐宝”第三期所连接的是中国太平洋人寿保险股份有限公司红利发两全保险产品，而此前连接的是一款名为“国华人寿终身寿险A款”的投资连接型保险产品。
据相关媒体报道，与娱乐宝合作二期的国华人寿原本计划继续合作第三期产品，并且希望扩大销售规模。最终计划落空，是因为国华人寿目前已被保监会叫停网销业务。
此前，中国网财经记者曾就“娱乐宝”前两期投资方式进行调查。
前两期两期的娱乐宝所对接的是国华人寿的国华华瑞1号终身寿险A款产品。而保监会规定的保险资金投资范围中，也未包含文化影视产业。对此，国华人寿相关负责人向中国网财经记者解释“通过信托计划投资的影视产业。我没有(直接投资文化影视产业)，而是一起投资几个项目。部分通过信托，但具体的比例不方便讲。”
国内某保险公司投资部总监向中国网财经记者解释，可以绕道投资信托，但保险资金不能投资单一信托，必须要投资集合信托。也就是说，保险资金还是不能如娱乐宝所宣传的投资单一一部电影，而是多行业的信托组合计划。
阿里方面的解释为“每个产品给用户提供的权益是不同的，比如投资某部片子，可以走星光红毯、或者和主创来共进晚餐，这等于是权益，不同的电影提供的是不同的权益。这是一种增值服务。”负责人还举例，《小时代》大概有10万人投资，目前《小时代》在6个城市举办“0元观影”，一个城市每场150人左右。
而第三期“娱乐宝”购买页面的产品说明中显示，中国太平洋人寿保险股份有限公司负责发放保单年度红利，杭州缪斯客网络科技有限公司(娱乐宝)负责发放娱乐现金收益，两项合计后，届时您将获得第一年7%的综合年化收益。
对于投资方式，中国网财经记者再次采访相关负责人时，该人士以阿里处于上市缄默期为由，未做出回应。
“保险筹得资金，肯定先到保险公司帐上，然后保险公司划钱投资给娱乐宝，娱乐宝投资电影获得收益后，会连本带息还给保险公司，保险公司投资部分有一个分红，娱乐宝投资电影又有一笔收益，这两个收益加起来是用户分红的来源。”中央财经大学保险学院副院长徐晓华向中国网财经记者解释。
“从介入深度的角度来讲，肯定是阿里更有有优势。第一，现在阿里有互联网金融的介入优势，第二马云有文化中国的影视集团的制作优势。” 北京大学文化产业研究院研究院副院长陈少峰向中国网财经记者表示，“互联网平台影响力越大，实力越强，越有优势。未来电影的行业也是实力的较量。”
乐视：O2O宣发优势行业第三大发行公司
9月18日，乐视影业在乐视大厦召开媒体沟通会，正式宣布完成B轮融资。本轮融资额度为3.4亿元人民币，包括恒泰资本等多家投资方参投。
同时乐视相关负责人向中国网财经记者表示，之前传闻的红杉资本“未参与本次融资”。
据乐视影业提供的资料，乐视主要强调了其两方面优势，其一为以乐视网和乐视电视、乐视盒子所构成的生态环境优势，其二为O2O的发行和宣传优势。以终端发行为例，乐视影业将利用乐视生态优势，成为业内首家跨TV端、移动端等各种终端发行的O2O互联网发行公司。
“我们今年参与的电影大概有15部，已经上映的有九部。其中，我们参与制作的有张艺谋的《归来》，马上要上的《暴走神探》。乐视是以O2O市场为主的平台型公司，所以核心的业务还是为其他的片方做电影的市场和发行。我们还是一个市场公司，更光线的模式比较像。”
同时，据国家电影事业发展专项资金管理委员会发布的《2013民营电影公司票房总结》，乐视影业以1049769441元票房，排名第三，排名前两位分别为华谊兄弟和光线影业。
从此看来，乐视对比其他互联网公司，仍然据有一定的优势。
谈起互联网与电影行业联姻，影响力最大自然就是《小时代》系列电影。据相关媒体报道，已上映3部的《小时代》系列电影，狂卷超过10亿票房，成为中国电影史票房最高的系列电影。
《小时代》系列电影独家发行商的乐视影业，也以此作为成功案例的典范。据相关负责人提供的策划资料显示，《小时代》在全国60个城市嘉年华活动，与国内知名电商网站联合推出3轮大型抢票活动，开创国内影片预售历史，同时也与腾讯、搜狗、人人还有乐视网开展数轮的线上线下宣传活动。
然而，作为发行方，“乐视的股份并不是很多。”前述接近“小时代”系列电影项目的业内人士向中国网财经记者表示，“小时代并不缺投资”。但其并未透露，相应的投资比例。
对此，乐视影业相关负责人也未透露投资比例，仅表示“相比传统的电影公司，乐视最大的优势就是我们不需要和谁合作，线上线下我们可以独立完成。像优酷必须要找乐视，他的老男孩才能上院线，才可以做宣发。”
“如果作品比较好得话，就是内容为王，如果作品不好的话，还是渠道为王。”北京大学文化产业研究院研究院副院长陈少峰向中国网财经记者表示，“制作和发行都重要，但从道理上来讲，目前在中国电影行业看来，还是发行和营销更加重要。”
(责任编辑：DF050)
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