商务消费减少致Prada、GUCCI、劳力士、Burberry等奢侈品在华受挫
广州奢侈品销售下滑1-2成
Prada 2014年上半年净利润降两成
临近国庆，本该进入销售旺季的广州奢侈品市场依然显得冷清。从去年开始的反奢风令中国市场内的奢侈品消费面临挑战。“今年1月至8月，商场内的大部分奢侈品销售同比出现一位数到两位数的下滑。”昨日，有广州高端商场的负责人向记者透露，奢侈品消费在最近一年中表现平平。与此相呼应的是意大利奢侈品公司Prada最新公布了今年上半年财报显示：增速缓慢利润大幅下降20.6%。“不只是Prada，GUCCI、劳力士、欧米伽、Burberry、Bally等国际一线品牌在中国市场似乎进入了滞涨期。这跟国内的反奢风盛行不无关系。”有广州资深商业人士如此表示。
多个奢侈品销售下滑
昨日，记者走访了广州几家高端购物商场，往年此时开始热闹起来的奢侈品专柜前，前来购买奢侈品的消费者寥寥。“今年以来，劳力士、欧米伽等原来增长都在两位数的奢侈品销售额突然下滑两位数。”有商场的销售负责人向记者透露，主要原因还是国内的反奢风影响了这部分奢侈品的消费。
而在服装领域，记者从一家高端商场拿到的数据显示，Burberry、Bally等商务型的大牌服装今年以来的同比销售数字下滑了一位数。
“可以说整体奢侈品消费在广州市场已经进入一个秋冬时期。商务消费大幅下滑，只有少部分的真正富人才愿意出手购买高档产品。但这个消费金字塔毕竟有限。而且，广州距离香港这么近，追求奢侈品的年轻人更愿意到香港购买免税奢侈品，这也是广州奢侈品市场对反奢风反应如此明显的因素之一。”有广州商业资深人士如此分析。
大牌集体进入滞涨期
事实上，中国人在香港和海外市场消费奢侈品的力度也开始减弱。
一项有趣的调查显示，中国游客在丹麦奢侈品消费额下降。根据退税公司GlobalBlue的增值税退税数据统计，2014年第一季度中国游客在哥本哈根的奢侈品平均消费额从2012年的5561丹麦克朗降至4652丹麦克朗，降幅为16%。丹麦著名的奢侈品产业——皮草业深受影响，春季哥本哈根皮草司因中国需求不振而被迫将貂皮产品价格减半。
国内的反奢风影响了奢侈品的消费，使得国际大牌也进入滞涨期。
全球最大的奢侈品商历峰集团日前发表声明称，由于以亚洲为主的消费者减少了奢侈品购买，截至8月底，在过去五个月中，公司销售额仅同比增长4%，为2009年以来最慢同期增速。
日前，Prada发布中期业绩同样显示，截至2014年7月31日的上半财年，收入增长疲软，仅增长1.3%至17.513亿欧元，固定汇率下，增幅也仅4.5%；而集团净利润暴跌20.6%至2.448亿欧元，合每股收益0.096欧元，其去年同期净利润为3.082亿欧元，合每股收益0.120欧元。
Ports Design Limited宝姿时装公司公布截至6月30日的中期收入按年下滑10.3%至9.65亿元，去年同期为10.76亿元。其中零售收入由于中国奢侈品市场消费疲弱而减少10.1%至9.76亿元，其他收入以下降11.8%至9,950万元。截至上半年底，集团在中国内地、香港地区、美国及加拿大共经营327间零售门店，比去年同期减少25间。
与此同时，意大利奢侈品集团Salvatore Ferragamo SpA 菲拉格慕日前发布中期业绩，截至2014年6月30日上半财年，Salvatore Ferragamo SpA 菲拉格慕净利润下跌5.5%。
预测
奢侈品消费将告别高速增长
“对于奢侈品消费接下来的表现，不少同行预计很难恢复两年前的双位数增长的辉煌，会在低谷徘徊。当然，如果经济进一步好转，国内的奢侈品消费会进入平稳增长期。一些大牌销售能持平已经很不错了。”有广州奢侈品经营人士分析。
Prada集团预计，2014年下半年的情况与上半年大体一致。“虽然集团将推出削减成本措施，令边际利润有所改善，但利润仍将继续承受压力，估计在中国及欧洲需求疲弱和受内地雷厉风行的反贪腐影响下，未来一年增长会进一步放慢。”
而咨询公司贝恩报告指出，主要受亚洲市场疲软拖累，预计今年全球奢侈品市场增长仅为4%至6%，与2013年持平。其中，预计中国市场增速为2%至4%，远低于2010年和2011年实现的两位数增长。
(责任编辑：DF142)
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