新媒体首先提高了一篇影评中图片与视频的使用量电影评论作为文艺评论中的一个分支，形态本身是多元的，并处于不断的变化之中。在纸媒时代，电影评论可以就其发表媒体来分类，在学术刊物上发表的是严肃的文本分析及理论探讨，在大众媒体上发表的是面向普通读者的影片介绍或观后感。前者是学术领域的研究性工作，后者是大众传播领域文化消费的一个环节。本文所讨论的“传统影评”，主要指的后者。学术性电影评论的基本形态非常稳定，受新媒体的影响很小，而面向大众的影评，从纸媒时代到新媒体时代，则发生了重大的变化——当这类影评的受众从线下转到线上时，正如麦克卢汉所说，“媒介即信息”，媒介不仅仅是内容的载体，同时也在塑造着内容的新形态。
在纸媒上发表的影评，只有极少量的配图，评论中对情节人物的概述，对电影语言的分析，完全是通过文字来再现的。这种符号的“转译”，是传统影评的重要特点。从视听语言到文字语言，是信息的选择、撷取、剖析，它必然会带来信息量的流失，同时加入了评论者的感受与观点。因此，传统影评的“再创作”程度是很大的，好的影评人文字水平必然是很高的，好的影评也有相当强的文学性。
在这个转译过程中，影评的“评”，面向作品的主题、情节、结构、人物塑造、语言方法、美学高度、思想倾向等各个方面，在一篇具体影评中，虽然有所侧重，但综合性很高，并且有一个完整的逻辑过程。无论是一篇浅显的，主要讨论对情节与人物细腻感受的观后感，还是一篇专业性较强的，对电影语言有相当素养的作品分析，更或是一篇站在产业的或电影史的角度进行观照的评论，它们都需要一个逻辑推理过程。
传统影评的这些基本特点，其实是一篇影评所使用的符号与符号的体量决定的。在视听文化作品的传播过程中，文字依然起着重要的作用，这是读写时代到视听时代的过渡阶段的文化现象。一方面，文字具有“间接性”，在描述与叙事上，不像影视是直接呈现的。但这种“间接性”，往往能融合进观影者的主观感受，并在“夹叙夹议”中，发掘出视听语言背后的叙事与思想空间。另一方面，文字具有“抽象性”，它能将视听语言的内部逻辑重新在文字层面加以整理与呈现，以一个线性的过程进行推敲与批评。文本语言的“直接性”与评论语言的“间接性”，文本语言的“具象性”与评论语言的“抽象性”，这二者的对立与统一，是传统影评的一个重要特点。在文字语言对视听语言的重构与剖析中，是文字语言内置的知识体系与逻辑方式，对视听文化的一种接纳与省视，同时在一定的技术条件下，这种传播方式是更可行、更经济的。
传统影评的全盛时期，也是纸媒的全盛时期，是一个知识尚未与“付费”绑定、思想尚未被“流量”挤压的时期。在学术性批评与商业性营销之间，有一个以各级纸媒为平台的文化传播与交流的活跃状况。而这种活跃状况，在新媒体到来之后，有了一种质的变化。
新媒体在符号与符号的体量上都是对传统的颠覆。新媒体首先提高了一篇影评中图片与视频的使用量。微信公号影评文章，经常安插电影海报、电影截图、动图、表情包等。这也意味着，这种影评已经是一个富有设计感的文化产品，而不是简单地就某个电影提供看法。
微信公号影评文章，一般都有相关的截图或动图，然后是简洁的文字分析。两种语言之间的“转译”被取消了，而评论的“再创作”也大为削弱，文字明快、简单，观点部分用黑体字标出。这首先是技术带来的进步，特别在分析演员演技与电影语言时，写上十句的功能性还不如截取一个几秒的片段。但技术带来进步的同时，评论在思想上的幽微深入没有得到推进，反而有所回撤。评论过度地与视觉性画面相结合，并且尽快给出结论，使评论产生的效果更多在于情绪及观点的同化，而不是在一个思辨的推进过程中，无法容纳更多的思想参与。
在放大影评“可视性”的同时，是新媒体时代影评的“碎片化”。纸媒时代，内容通常都有一定长度。长度过短的内容，只有很少的部分进入书面语言的内容体系，这其实是载体有限的一种自然的淘汰功能，把一些内容泡沫局限在口头语言，只占用时间，不进入空间。但随着技术进度，载体的信息承载功能加大，特别是在即时通信与社交媒体出现后，越来越多口语内容进入了媒介空间。信息以极大的增量喷涌，而同时大部分都是碎片化的，乃至是泡沫化的。体现在影评上，就是短评的增多。
从评论的角度上看，短评就是一个碎片，经常直指作品的艺术价值与社会价值之间的联系，并且态度鲜明，带有强烈饱满的情绪，能引起巨大的共鸣。问题不在于“碎片化”本身，而是当受众的注意力完全被碎片化的东西吸引，导致整个受众群体的阅读耐心乃至思想能力下降。这是一个技术进步中的心理与文化问题。
在这样的新媒体形势下，传统影评的主要变化是向着视觉化与碎片化的方向改变。在这个过程中，同时被加深的还有影评的营销属性。传统影评更多的是个人意见的表达，“软文”占据不了影评的主流。而在一个流量经济的时代，点击量可以折算为广告费的时代，影评的市场性加深了，电影类公号很难抗拒来自影片营销方的诱惑，营销性的影评越来越多。
在今天，技术的进步带来了交流的便捷，但并没有提高交流的质量。平台的开放带来了话语权的平等，但众声喧哗并没有提升思想的高度。对于受众而言，更为扁平的信息世界，带来的是更为肤浅的内容，带来更多的是对注意力的诱导，让这个注意力不成长为思想力，而被驯化为消费力。在影评这个很小的文化类型里，亦可明显地感受到这一点。
但是“可视性”与“碎片化”成为主流时，并不意味着文字为主的传统影评已经完全失去了自己的领地，走向消亡。一方面，依然有影评人“故步自封”，坚持原有的写作方式，写作文学性与思想性较强的影评，始终以审美上的素养与思想上的洞见取胜。这些影评感性与理性兼备，在电影文本、大众心理与道德意义之间游走。它不是那么短平快，但更耐咀嚼，更有启发性。另一方面，这些影评也依然有相对稳定的读者群体。它的阅读量不可能是“10万+”，但往往一篇好的影评，也有数千阅读量。这是一些有着良好的阅读能力与思想能力的读者，在评论区里往往能看到他们对影评的精彩回应。从读写时代到视听时代，是一个文化从精英向大众的变迁过程。技术的进步，带来的是大众文化的狂欢，但从文化结构的角度上看，工业化与“匠人精神”、速食化与深度追求，都是一个时代的一体两面，从不同角度可以见出不同的显与隐。深度内容即便不再占据话筒前的位置，但依然显示出人类对知识与思想、逻辑与想象的必然需求。
新潮漫涌，静水流深。这个时代对信息量与信息速度有着巨大的需求。一篇好的“这个时代”的影评，反应迅速，信息真实而丰富。但同时，不那么追求时效性，给出一个精妙的推理过程与思想维度的评论，也永远有它的位置与支持者。
时代在变，媒体在变，但依然也有不变的东西。在浪潮之中，捕捉到时代的需求与坚持真正的价值，都同样是珍贵的。它们是互补的，共同组成此时此际的文化生态系统。
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