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正所谓成也营销，败也营销。激进的广告营销让槟榔品牌走出湖南，市场规模激增，如今却让它们面临广告全面下架的境遇，这对槟榔品牌本身以及对内容平台的招商，影响究竟几何？ 文 | 侬列 来源 | 娱乐资本论（ID：yulezibenlun） 头图来源 |东方IC 近日，湖南省槟榔食品行业协会下发《关于停止广告宣传的通知》，其中提到所有企业即日起停止国内全部槟榔广告宣传，且必须在3月15日前完成。 在湖南省，除了大街小巷的广告牌，槟榔广告也频繁出现在卫视春晚和影视综作品中，一些年轻人喜欢的明星和主持人，也起到宣传助推作用。《通知》下发后，记者咨询芒果TV营销中心负责人时得到答复，“已按照指示在全面清理”。 为什么一颗小小的槟榔果会被“封杀”？ 在民间有一句流传已久的广告文案，“槟榔加烟，法力无边；槟榔泡酒，永垂不朽”，其赋予了槟榔“神奇果实”的美称，许多人信以为真将槟榔当作“天然口香糖”来“提神醒脑”。 相对应的，“十个口腔癌，九个嚼槟榔”这一俗语在民间也流传甚广，许多对槟榔颇为忌惮的人甚至称其为“软性毒品”。 在这种“致癌”争议的博弈之下，槟榔品牌在支持和反对的舆论旋涡中沉浮与挣扎。早在2003年，世界卫生组织就把槟榔果认定360骑卫士

图片来源@视觉中国 文 | 数娱梦工厂，作者 | 郭雅琼，编辑 | 友 子 在经历了动荡的2018年之后，影视上市公司的第一份年报终于出炉了。营收微增，净利大降，来自横店影视的这份不算好看的数据，在院线新政的背景下有点不够应景。 但横店影视的这份年报，暴露出了银幕高增长下国内院线票房产出难以为继的普遍困境，也是眼下影院需要共同面对的迫切难题。 票房数据显示，本周工作日大盘同比去年跌幅扩大至3成以上。截至3月13日，全年累计票房（164.5亿）已比去年同期倒退14亿之多，观影人次也减少了近8000万。 所有的信号都在预示着2019年将是国内影市颇为低迷的一年。去年为了完成600亿的票房目标，不仅原计划的票补限制取消，临近年底更是放入多部好莱坞大片救市，终于赶在最后两天超越了2017年的成绩。然而今年，在2018年税务整顿的影响发酵后，国产片的供应量可能会更加不足。 数娱梦工厂统计后发现，今年截至今日（3月14日）国内共计新上映影片86部，而去年同期上映影片数量为104部，降幅接近20%。从整体立项数量上来看，今年前两个月影片备案数量也同比减少了25%，缩减超百部。 这或许意味着，引进更多国外影片以支撑票房增长，会是未来一段时间不得不做的选择。 360骑卫士

图片来源@视觉中国 文 | 科技谷说 拼多多的高增长高亏损模式，正在让流量爸爸腾讯持续承压。 表面看来，拼多多最新财报十分光鲜，但仔细研究其财报发现，包含成本收入率、平均月活增速下滑、获客成本大幅增加等问题仍将是拼多多的绊脚石。 拼多多2018年GMV4716亿元，全年净亏损为102.17亿元，同比上年扩大1845.69%。非美国通用会计准则下（NON-GAAP），拼多多2018年经营亏损为39.583亿元。 另外，拼多多2018年Q4总营收为人民币56.539亿元，同比增长379%。同期拼多多经营亏损为26.409亿元人民币，上一季度为7.9亿元，环比增长234%。拼多多2018年Q4营收成本为14.24亿元人民币，同比增长281%，环比增长84%。 拼多多GMV高增长，主要得益于活跃买家数量、用户平均订单量和每单价格增长。 首先，年度买家数达4.18亿，同比增速71%，环比增速8%，本季度新增3300万，超过京东3.05亿。从单活跃买家角度来看，2017 年至 2018 年活跃买家年均订单量从 17.6 单上升至 26.3 单。客单价方面，2017 年至 2018 年每单价格有小幅提升，从 32.8 元/单上升至 42.8 元/单，仅为京东单价的 1/15、淘宝单价的 1/3。和京东、淘宝差距仍然较大。 此外，对未来活跃用户的年花费进行展360骑卫士

图片来源@视觉中国 文 | 深响，作者 | 马小军，编辑 | 亚澜 2018年对于滴滴来说，并不是好过的一年。 合并了最大的竞争对手Uber中国后，滴滴的市场占有率一度超过90%，不必再烧钱补贴的滴滴整体业务欣欣向荣，似乎终于能迈向盈利的康庄大道。据媒体报道，17年滴滴整体亏损3-4亿美元，18年预估主营业务将实现盈利。 但接下来的剧情可谓是急转直下。新竞争者入场、安全恶性事件、行业整体遇冷，多重因素下，滴滴被曝出18年整体亏损高达109亿，最终不得在年底采取奖金减半、业务裁撤等措施，宣布集体“过冬”。 但在这样勒紧裤腰带的情况下，滴滴仍有一个团队在大量招募人员，加速扩张——这就是滴滴的国际化业务。 去年年底，程维宣布，成立战略业务事业群，下设国际事业部，由从高盛跟随柳青到滴滴，曾以一己之力为滴滴融到30亿美金，为滴滴在消耗战中奠定粮草基础，立下汗马功劳的朱景士（Stephen Zhu）担任战略业务事业群，并兼任国际事业部负责人，为滴滴进军海外正式吹响号角。 然而，海外市场或许也并不那么简单。 一方面，这意味着滴滴要与老对手Uber，以及耕耘已久的本地团队展开竞争；另一方面，虽然滴滴已经有着辉煌的战绩，它仍然是一家非常年轻的企业，对360骑卫士

钛媒体注：美股再次迎来财报季。3月13日，乐信和拍拍贷同日发布了其2018年第四季度及全年未经审计的财务报告。 乐信财报显示，2018年全年，乐信录得营收76亿，同比2017年55.8亿增长36%；非美国会计准则下（Non-GAAP）息税前利润22.5亿，同比2017年6.3亿增长259%；净利润19.8亿，同比2017年2.4亿增长723%。这也是其营收自上市以来连续五个季度呈现两位数以上的增长。 而拍拍贷财报显示，2018年拍拍贷总营收达42.876亿元，同比增长10.1%；全年实现净利润24.695亿元；全年撮合借款金额达614.98亿元，截至2018年12月31日拍拍贷平台累计注册用户数已达8893万人。 两家的财务数据都足够亮眼，尤其在净利润方面——拍拍贷全年净利25亿元，实现1.28倍增长；乐信则取得了19.8亿元的全年利润，实现了高达7倍的增长。 业务层面，两者也体现出一些共同趋势。最典型之处体现在资金端来源的嬗变，机构资金正在变得越发重要——在新增贷款中的机构资金占比这一维度，乐信已超过70%，而拍拍贷也已上升至35%。 此前的网贷行业风波让所有行业从业者意识到，除了散户投资者之外，丰富的机构资金来源，可以成为平台构建多元化资金渠道，保持业务稳健的有效策略。而从机构的口袋中获得资金的前提是360骑卫士