都市修仙高手

作者简介：高树山,山东大家乐食品公司营销副总裁,北商普华信策略顾问有限公司董事高级合伙人决定品牌生命力的根本原因不在于某一个出众或伟大的创意,而在于对于品牌自身成长规律的尊重,并以虔诚的决策和经营心态谨慎地去呵护与实现涅槃式的突破。为什么有的品牌深入人心,而有的品牌却始终远离社会公众的视线？为什么有的品牌能够生生不息,而有的品牌却在繁荣以后瞬间消失？为什么有的品牌始终是地域性品牌,而有的品牌却能够被不同世界的公民所接受？如果我们把思维收缩到以下一些优秀公司品牌的兴衰,并进行不同角度的比较,我们不难发现优秀品牌生生不息的六大机理和终极法则。研究品牌的兴衰案例,我们有一个惊人的发现：决定品牌生命力的根本原因不在于某一个出众或伟大的创意,而在于对于品牌自身成长规律的尊重,并以虔诚的决策和经营心态谨慎地去呵护与实现涅■式的突破。机理一：准确的定位特劳特曾经对“定位”做过这样的解释：任何一个品牌,都必须在目标受众的心智中,占据一个特定的位置,形成有别于竞争者的价值并维持好自己的经营焦点。然而,要准确理解这一解释的实践逻辑和内涵关系,我们必须清楚以下三个命题：第一,优秀品牌如何确定目标市场？第二,如何通过有效的定位,都市修仙高手

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奥运合作伙伴的“离婚仪式”其实可以主动地、大张旗鼓地办一办。联想决定不再续约奥运TOP,江湖议论纷纷。联想不得不接着解释,这不是财务问题,这是新阶段的新选择,联想仍将继续体育营销云云。老对手宏碁紧接着宣布赞助奥运,距联想的公布前后一天而己。江湖盛传奥运的TOP费用水涨船高,6000万美元至少提到8000万美元了。奥运魅力显然不容置疑。否则人们没有理由争着抢着一掷千金,还得花数倍于“彩礼”的金钱去四处宣示。不管合与分,总是引人关注。遥想TOP初时,何等石破天惊。作为中国第一家奥运合作伙伴,联想的魄力让人赞叹之余又有一丝担忧。其实,分也罢,合也罢,个中甘苦只有亲身经历者才能心知肚明。联想的奥运战略,至少在业绩表上说得过去。而今天的分手,投资者似乎也是赞成的,联想的股价应声而升就是一个证据。或许该这样评价这四年的姻缘：联姻是正确的,分手也是明智的。只不过,与迎亲时吹吹打打的欢庆相比,这前脚旧人出后脚新人进的场面让人多多少少有些不是滋味,这样那样的评论也就在所难免。想起几年前北京市长从雅典市长手里接过奥运旗帜潇洒挥舞的场景,或许该给TOP赞助商们也搞这样一个仪式,让联想把奥运赞助的大旗交到宏碁的手中,罗格先生站在一边鼓掌。岂不皆大欢喜都市修仙高手

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