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目前,在广告投放中存在着很多问题,笔者从广告投放的原则出发,对广告投放中的问题进行分析,然后提出广告投放的新思维。广告投放 原则 问题 新思维一些企业投广告喜欢狂轰滥炸,或“多管齐下”,即通过电视、报纸、互联网等多种媒介对同一则广告密集投放,企图达到“1+1+1>3”的效果。那么,是不是广告投放选择的媒介越多、投放的频次越多,广告效果就与投入的费用成正比呢?答案是未必。一、广告投放的原则1. 有效受众扩大原则任何一种媒介的受众都不可能与企业产品的目标消费群完全重合,因此,企业组织投 放广告应该最大程度地互补挑选媒介,即选定一个媒介后,要针对它没有包含在内的那一部分消费群,借助其他媒介来完成。这样做的目的是,满足广告发布覆盖最 大的有效人群,即企业产品的目标消费群。2. 巩固提高原则消费者对广告信息产生兴趣、记忆、购买欲望,需要广告有一定的频率反复提醒和巩固。因为受众对一则广告在一个媒介上重复刊播的注意力会随时间而减少,因此需要多种媒介配合,延长受众对广告的注意时间。3. 信息互补原则不同的媒介有着不同的传播特性,比如电视广告对于吸引消费者的注意力有所帮助,但不 能传递太大的信息量,报纸、杂志就可以传递较大的信息量。一般促海底人

看似铁板一块韵工业晶市场并非无隙可寻。找准裂缝,尖刀突入,将决策的天平引向自己成为撬开寡头垄断的关键。徐华登这次出差是享受了锐志公司的超一流待遇。坐的是头等舱,住的是五星级酒店,更意外的是一下飞机。公司的老总叶启就开着用来接待贵宾的奔驰车亲自来迎接他,这可是公司从来没有过的。无功不受禄。作为一个区域销售经理,徐华登清楚公司将有重大举措出台,而自己肯定是关键人物。这不,车一上高速路。叶总的话就开始了：“华登啊,咱们的通信终端设备总是在低端市场徘徊也不是长久之计,现在我们的高端设备已经开发出来了,企业也该驶上高速路了吧!我们准备找个市场练练兵,初步打算是H省,你来牵头！”H省不是一块好啃的骨头,徐华登这次出差是专门考察了的。那里虽然是一个贫穷的山区小省,但却盘踞着四个厂家,外资、合资、国企、民企各一家,而且相互之间似乎有着一定默契,既不打价格战,也不抢占对手的市场,几年来一直维持着平衡。而H省电信公司一项“每个地市分公司只上一家设备,不准备重新选型,引进新的厂家进入”的内部规定,也使得这种寡头市场得以稳定存在。相比之下,锐志公司在省电信公司几乎没有客户基础,只是在其中三个地市公司有{氏端有人值守公话设备而已。一番思虑下海底人

上半年净利润增长超预期2009年一季度公司营业收入下滑6.7％,但归属母公司净利润却同比增长28.66％。利润增长的原因主要是国内猪肉价格下跌降低了成本,导致公司主营毛利率同比大幅上升4个百分点。二季度生猪价格仍然处于低位,所以公司深加工产品的毛利水平能够维持一季度水平甚至更高。但是稍显不利的是,二季度屠宰成本下跌要小于终端售价的跌幅,所以公司冷鲜肉产品的毛利水平较一季度有所下降。但是我们认为由于上半年生猪价格持续下跌,所以公司二季度将能保持一季度较好的经营业绩。我们预计公司上半年归属母公司净利润增长将达到30％左右。公司上半年肉制品销量同比略有下降,降幅在3％左右。我们认为,销量下降一方面是由于消费淡季的消费需求还没有完全恢复,另一方面受到肠衣供应量受限的影响,产量不能有效释放,特别是公司的低温产品。据了解,目前市场上一般有猪肠衣、羊肠衣和胶原肠衣,但前两者的价格要高于后者的1倍,所以后者称为主要的市场需求。目前国内只有1家供应商,上半年产能受到约束。但是下半年随着供应商产能的扩大,胶原肠衣的供应将不成问题。我们预计下半年随着消费旺季的到来,公司肉制品市场需求将出现增长。屠宰业务将继续扩大规模2009年上半年集团公司屠宰海底人

2009年7月江苏省开始实施新一轮的政府机构改革并决定组建省商务厅,从而使全省的内贸和外贸行政管理机构得以协调统一,为今后江苏对外贸易的发展奠定坚实基础。大商务的思路是一种把国内国外两个市场紧密联系,采取统一协调的政策措施,从而实现效能最大化的方法。新商务厅可以在内外贸自由转换、服务贸易等几个具体领域采取相应的措施。大商务 江苏省 对外贸易 政策建议2008年国际金融危机爆发以后,江苏省的对外贸易受到严重冲击,为此江苏省政府采取了一系列的应对措施,力争使全省的对外贸易能够企稳回升并继续发展。笔者主要从促进江苏省对外贸易发展的角度出发,以大商务为着眼点,提出相应的观点和看法,为新组建的江苏省商务厅建言献策。一、大商务的概念与意义1.大商务的概念为了能更简洁地说明本文的观点,我们引入“大商务”这一概念。大商务是指一国中央政府或地方政府将国内国外两个市场紧密联系,全面统筹,采取统一协调的政策和行政管理措施来促使本国或本地区的商务效能达到最大化。这里的商务效能指与本经济体的商业、贸易、物流、对外经济技术合作等相关的产值和收益。2.大商务的意义在加入世贸组织之后,我国及江苏省有越来越多的企业同时面向国内和国外两个市场经营,海底人

在以中国为圆心的国际关系网中, 与日关系历来让人揪心。中国农历春节到来之际,日本首相福田康夫破天荒地向在日华人及全球华人拜年,这一举动让华人颇感意外,也让两国民众对这个具有纪念意义的2008年有了更好的期待。但与此同时,中国生产的水饺在日本引起食客中毒事件,近一段时间以来却掀起风波。 截至目前, 中日双方的调查组分别对生产水饺的中方工厂进行了全面调查,双方调查组在共同举行的吹风会上一致认为,“生产过程无任何异常, 双方应加强合作,沟通情况, 共同面对,查清情况”。现在,双方正在合力调查是否存在恶意第三方。 中国供日水饺怎么会酿成一场“水饺风波”？人们看到,“水饺事件”有些蹊跷。日本有关方面传出有10位日本民众吃了中国河北天洋食品厂生产的饺子中毒的消息后,一些日本媒体大肆炒作, 并称中国天洋水饺中验出了有机磷类药物。更有日本媒体以此抹黑中国近年来对出口食品、玩具的监管,一些日本媒体对“水饺事件”的攻势之大火力之猛, 大有超过2007年对中国玩具的非议之势。 不过, 中方表现出一如继往的冷静。正如日本《朝日新闻》2月2日的一则报道说,“中国这次的反应非常之快,中国国家质检总局在第一时间即通过驻东京的中国大使发表了声明, 警海底人