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栏目 | 文旅商业故事
领域 | 主题乐园
01
离全家去北京旅行的日子仅剩两周，北京环球影城优速通还没到手，思琪有点心慌。
她家在一个北方城市，从北京出发一天只有两趟航班。为了买到价格合适的机票，思琪提前1个月就在某旅行平台购买了全家机票，但最近几天北京环球影城优速通飞涨的价格与火爆售罄的状态让她摸不着头脑。
根据网友经验，凌晨1点20分，提醒订优速通的闹钟响起时，思琪半梦半醒间打开手机，选好数量后立刻点击确认，然后是选择游客再支付，漫长的卡顿后，还是失败了。
思琪目瞪口呆，“你们都啥家庭条件啊，1750元的优速通说没就没？”
作为可以在北京环球影城景区重要游玩项目获得优先进场权的官方项目——优速通，一直都是乐园炙手可热的热销商品，今年暑期尤甚。
凌晨往往是环球影城游客集中下单优速通的时段，也是黄牛疯狂操作的时间，如果没有提前“摇人”，叫来足够多的家人帮抢，往往战斗还未开始就基本宣告结束。
思琪说，自己的亲哥、朋友一共四五个人齐齐上阵，直到凌晨6点17分app再次放出少量库存，才为她“饮恨”抢到了三张昂贵的优速通。
如此浓烈的热情，让获得北京环球影城优速通的难度呈指数级上涨。
截止旅界发稿，北京环球度假区小程序显示，今年7月11日前的优速通销售一空。
更让游客难以理解的是北京环球影城优速通连年暴涨的价格。
近期，从决定去环球影城，思琪就开始关注优速通价格，看着价格一路从900元、1000元、1200元、1350元再到1500元，本来想着暑期也就这个价，“谁能想到一点进去涨到了1750元，股票也不敢这么涨吧？”
随着优速通价格多次上调，北京环球影城优速通愈发接近可望不可得的奢侈品，而据接近环球影城的人士向旅界披露，“1750元的优速通并非天花板，届时涨价的感知还会更加明显。”
对此，一位多次造访北京环球影城的游客皮卡对比2021年的优速通价格发现竟然涨了五倍，惊呼，“想当初买还是350元的价格，而且还有多次优速通，无限次使用，现在单次优速通已经达到当时VIP的价格啦！”
另一位网友在小红书吐槽，“去年暑期的最高价格保持在1500元以内，今年6.30号的全项优速通已经达到了1750元惊人高价，看来暑期期间全项优速通的价格有可能会2500元左右了，挣孩子的钱连眼睛都不眨一下！”
高昂的优速通价格劝退了一部分荷包不鼓的价格敏感型客户。
一位拒绝被“割菜”的游客李动动哭笑不得，“我辛辛苦苦攒的钱为了奢侈一把，6月22号的1200元已经够我惊讶的了，6月26号卖1350元，加上门票直逼两千元，你没事吧环球？”
02
高呼涨价的一个原因在于，大多数游客已经习惯了过去两年北京球影城相对亲民的“价格”。
自疫情爆发以来，为了刺激需求，北京环球影城时不时采取低价刺激消费的方式，不乏350元、550元的优速通。
去年3月，北京市商务局副局长郭文杰曾披露，环球主题公园一期2021年9月开园以来，当年实现营业收入16.45亿元，累计接待游客突破210万人次。
疫情下开园，北京环球影城生不逢时，若扣除开业前内测人数，2021年北京环球影城实际入园人次或不足200万。
按照此前规划，首都旅游集团董事长宋宇曾表示，开园以后，北京环球度假区预计每年接待游客1000万-1200万人次。北京通州区副区长杨磊亦预测，北京环球影城一年的营收将超过100亿元人民币，中信建投对北京环球影城更为乐观的预测则是每年营业额约250亿到300亿元。
开业恰逢疫情，这种被扭曲的供需关系，也让北京环球影城陷入了一个相当被动的局面。
值得一提的是，北京环球度假区仍背负33亿美元债务，这是一笔相当沉重的包袱，疫情三年拖累，北京环球影城的回本周期也将重新计算。
今年解封以来，旅游业成为国内经济少有的亮点，多家旅游平台发布的数据显示，端午假期人们出游热情高涨，旅游业延续复苏势头。
旅游出行市场复苏不易，链条上的每个人都想分一杯羹，北京环球影城也借复苏东风开启了一系列大刀阔斧的改革，游客们想要收获快乐，似乎只能承担相应的溢价。
首先北京环球影城是禁止了露营车、手推车、及带轮子的运送工具和电动代步车，还有手推轮椅，残疾人电动辅助行动设备禁止入内，同时禁止携带玻璃杯及玻璃饭盒。
有网友揣测，“可能这些会影响北京环球度假区的形象。”
随后，不仅优速通昂贵、难抢，北京环球影城园区预约升级后试图将一部分OTA、代理的流量引回官方小程序，被业内人士视为密集“涨价”的前奏。
这个夏天，当全国游客开始蠢蠢欲动之际，北京环球影城试图夺回“失去的三年”。
与北京环球影城优速通涨价遥相呼应的是，上海迪士尼乐园开园7年后，也迎来了第四次涨价。
其中，上海迪士尼乐园常规日门票价格将会从435元涨到475元，而特别高峰日的价格将会从769元涨到799元，这也是自2016年上海迪士尼度假区开园以来门票价格第4次上调。
不过，尽管上海迪士尼乐园已经开始实施最新的门票价格，得益于巨大的IP号召力，似乎并没有影响消费者的游园热情。
有网友总结：每天都有人说不值，但是迪士尼每天的人还是好几万。即使历经前三次涨价，上海迪士尼的游客量依旧很高，特殊节假日的票也总是能提前售罄。
另据携程数据显示，仅湖南高考考生，考后（6月9日-8月31日）最想去的景区，北京环球影城排名第二，在上海迪士尼度假区之后，预计暑期客流量将进一步攀升。
由此，一位业内人士认为“涨价”对北京环球影城伤害不大，“消费者骂归骂，一旦入园人数减缓，乐园降价，还不是一起喊香？”
与此同时，国内暂时没有与北京环球影城、上海迪士尼匹敌的其它主题乐园，IP稀缺性决定了当供需关系重回供给侧一方时，门票、优速通的“涨涨不休”。
03
近期，北京环球影城优速通还有多少上涨空间？
目前，北京环球影城门票价格最高为特定日门票价格748元，涵盖了部分中国法定节假日以及大部分暑期日期。
而日本大阪环球影城将自8月11日起将单日门票“1Day Studio Pass”的成人最高票价提高到1万400日元(含税，约合人民币531元)。
这是日本环球影城门票首次超过1万日元。在预计会出现特别拥挤状况的8月20日之前，将比目前的9800日元（约合人民币500元）提高600日元。
日本大阪环球影城优速通的价格则与北京环球影城定价模式相仿，采用浮动定价，价格从1000-1500元不等。
当北京环球影城的门票+优速通价格已经超过日本，一些业内人士认为受限于国内经济大环境，未来北京环球影城的价格涨幅空间已经不大，“当消费能力远远超过游客的心理承受能力，消费者会用脚投票。”
近日，艺人杨子、黄圣依夫妇的直播带货言论就冲上热搜。
杨子在直播时说：“如果你的孩子听见别的孩子在炫耀，他的父母带他去了迪士尼，而你没有带，他的自卑心可能由此而生。”
质疑的网友议论纷纷：“什么时候中国的童年是迪士尼了？”“去了迪士尼就有优越感了？”“原来他家孩子那点可怜的自信心就靠这个撑着呢？”“有这思想才自卑”“能不能告诉我不去迪士尼为啥自卑？”……
对普通中产而言，一次难得的旅行就是生活中的柴米油盐。
今年夏天刚换了工作的赵燕妮，将从成都专程去北京，就为体验一把哈利波特城堡的身临其境。
4月底还没请年假的时候，赵燕妮就已经提前订下环球影城附近通州的酒店，每晚650元。
赵燕妮原本想着，先订了门票，等到五一节之后，优速通也会回落，但没想到，近期涨价之风愈演愈烈，价格也跟着节节攀升。五一过后，优速通的门票大多稳定在1500块。
“有点高攀不起了”，赵燕妮不得已放弃了优速通，决定采取“特种兵旅行”，“能玩几项是几项。”
作为国内的头部主题乐园，北京环球影城希望抬高入园门槛，注定会“抛弃”那些价格敏感的中产阶级和大众消费者，这或许早在北京环球影城的“计划”之内。
而咬牙购买了三张优速通门票的思琪一家仅门票+优速通开支就近7000元，这当然是一个不太划算的旅行计划，但在被誉为“史上最贵时期的环球影城”里，似乎也没有更好的办法了。
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