2011年以来，泛娱乐概念日渐形成。泛娱乐是由游戏、文学、动漫、影视等多元娱乐形态组成的融合产业。IP的英文全拼是“Intellectual Property”，也就是“知识产权”。IP的表现形式繁多，主要包括动漫、网络文学、电影、电视剧、网络剧、网络综艺、网络大电影、音乐、游戏、话剧、主题公园、衍生品等不同文化产品。泛娱乐的核心在于IP价值的发掘和重塑。
近几年来，网络文学不断成为泛娱乐产业创作的源泉，也不断填充着人们的精神生活，“网络文学+”越来越影响着大众的生活。以“大女主”题材的网络文学改编的影视作品经常会引起网友们的热烈讨论。这些每本都在讲述女主励志人生的小说里，也在叙述着当今时代的女性成长史和精神史。如此一来，《知否知否应是绿肥红瘦》还未开播，便已吸够了粉丝们的眼球。
古装女性传奇剧《知否知否应是绿肥红瘦》改编自关心则乱的同名小说。该剧将通过讲述北宋官宦家庭少女明兰的成长、爱情、婚姻故事，展开一幅由闺阁少女到侯门主母的生活画卷。
在首个预告片《关雎》中，透过盛明兰（赵丽颖饰）对自己婚事几句简短的祈愿词“有吉有庆，夫妇双全；无灾无难，永保百年。”不难看出盛明兰是个追求生活简单、平等的女生。
而在这部剧中，庶女出身的盛明兰却不得不在夹缝中求生存。如何在爹不疼没亲娘的情况下，保证不被陷害；如何在嫡姐和庶姐的夹缝中求生存；怎么掩盖自己锋芒，装透明，减少嫡母和姨娘们对自己的关注……因此故事也更侧重对庶女出身的女主盛明兰生存环境、人际关系和成长生活的描写。
在这部拍摄了将近7个月的电视剧里， 从服装、妆容以及场景搭建、剧中画面构图都十分用心。整部剧以北宋时期为背景，采用了古色典雅的场景和素雅大方的人物服饰造型，十分贴合那个时代。
《知否知否应是绿肥红瘦》整部剧是以女主盛明兰的视角，展现了大家族的荣辱兴衰和世态炎凉。因此，也有不少看过原著的人都不禁十分期待小说改编后的电视剧。
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