双11网络电商购物节今年又增添了重磅内容，一台集购物、娱乐、狂欢于一体的综艺晚会。11月10日20时30分，这场由天猫和湖南卫视联手巨制的购物节狂欢夜将在北京“水立方”举行，并由湖南卫视和优酷土豆互动直播，冯小刚再度跨界，成为这台晚会的总导演。昨天（11月3日）的发布会上，冯、马二人也进行了一场对侃。
“互联网时代最大的特点就是跨界。”不过，这次跨界，冯小刚却说自己是被忽悠来的。“大家知道他是很能说的一个人，跟我说我把天大的好事儿给你。为了不掉队，就做吧。”
冯小刚好好的拍电影，怎么就怕掉队了呢？马云是跟冯小刚聊了“四个不”让他深有感触——“看不见”、“看不起”、“看不懂”、“跟不上”。马云说，一个新生事物，开始你“看不见”，当有人把它领到面前，然后觉得它太渺小，“看不起”，当它发展壮大或者说大卖起来后，开始“看不懂”为啥会这样，最后就“跟不上”了。
冯小刚把这“四个不”代入自己熟悉的电影行业解释：“作为一个有成就的电影导演，你没有看到一些潜在的、新的、一部电影还没有拍过的导演——你看不见他；当有一个人把他领到你面前，你看见他了，但是看不起他——你拍过几部电影？但是，突然地，他的电影卖了50亿元票房。为什么，第一次拍电影就这样！你看不懂。而等你看不懂的时候，你就跟不上了。”为了避免出现以上的情况，“我要加入到看得见、看得起、看得懂、跟得上的行列里来。这是我接双11晚会的原因。”
除了请来大导演，节目组也不惜请来强大阵容：Rain、亚当·兰伯特、赵薇、张靓颖、TFboys、宁泽涛等。湖南卫视方面节目负责人廖珂透露，湖南卫视已确认将派出汪涵、何炅领衔的两支金牌主持团“天天兄弟”和“快乐家族”。赵薇和高晓松、马东两位才子也将出现在晚会特别安排的脱口秀环节中。而包括王凯、蒋劲夫、张艺兴等新秀偶像领衔的两队明星，将在贯穿整个晚会的游戏环节中与观众实时互动。此外，马云也将以特别的方式在晚会上亮相，试图给观众一个惊喜。
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