2月27日下午，“乡村网红人才培养研讨会”在京召开。此次研讨会是第二届中国网络表演（直播）行业高峰论坛的分论坛之一，它聚焦于直播与短视频平台涌现的正能量网红，关注其在扶贫领域、旅游生态、文化传播等方面所发挥的社会价值。国务院扶贫办、文化和旅游部资源开发司的相关领导出席会议并致辞，中国传媒大学的高校学者，映客、快手、腾讯为村等平台相关负责人，以及地方政府代表和乡村网红人才等进行了主题分享和圆桌讨论。
乡村网红要建立红线和底线意识
近年来，直播行业在新农村建设方面发挥了积极作用，直播+扶贫渐成风尚，尤其在2018年实现了全网联动。在直播大潮中，涌现出了一批乡村网红，他们为家乡的旅游开发、农产品销售发挥了积极的带动作用。然而，由于大部分乡村主播没有接受过专业指导，因而输出了一些猎奇性或者格调不高的内容，给直播行业带来了负面影响。
论坛上，中国传媒大学教授王四新就“网络直播从业者要有红线和底线意识”为主题进行了分享。他强调，网络直播从业人员在当下应具备强烈的社会责任感，以及基本的法律意识、红线意识、意识形态意识。他提醒主播不要为了获得更多的打赏而博眼球，触碰法律底线、政治红线，违反公序良俗。
2016年以来，国家出台了一系列针对直播行业的严格治理管控措施，直播行业内生规范化举措逐渐增多，行业自律意识进一步加强。王四新指出，主播们应创造更多的社会价值、输出更多正能量内容，这也是提高自身形象、创造更多商业价值的保障。
直播助力乡村电子商务大有空间
网络直播创造的内容价值和商业价值，让直播在乡村扶贫领域大放异彩。说起直播+扶贫的成果，吕梁山货创始人程万军就“直播行业如何助力乡村电子商务发展”进行了主题分享。从单一产品售卖，到几县联手售卖、解决产品单一化问题，再到打造区域品牌“吕梁山货”，程万军回顾了自己利用直播进行农产品销售的过程。
他介绍，在山西吕梁地区，很多县、乡都存在农产品质量好，但缺乏销售渠道的问题，直播+电商有效地将山货和农产品销售了出去，“除了农产品，还可以直播当地的文化、民俗、旅游，不仅丰富了直播内容，也有利于乡村的发展。”他同时指出，直播行业要参与到农产品销售中，还面临着当地农产品提档升级以及直播人才匮乏的问题。他认为，现阶段从农民直接转化出具有网络营销技能的“新农人”还有一定困难，可以先重点关注那些有情怀、愿意返乡创业的人，为他们提供创业创新的帮扶。
乡村电子商务的发展离不开人才培养和规范化发展。论坛上，贵州省黎平县盖宝村扶贫第一书记吴玉圣分享了自己打造“浪漫侗家七仙女”的经验。通过快手平台，吴玉圣打造了乡村网红七仙女，3个月内就让村子焕发了生机，创造了国家脱贫攻坚战的扶贫奇迹。在县委县政府的支持下，吴玉圣还发起成立“黎平快手网红助力脱贫攻坚协会”，将自己的快手扶贫经验推向全县。除此之外，还设立了网红学院，共设置了九门必修课和六门选修课，当前共培训了四期，效果反馈良好。截至目前，盖宝村已有全职主播20人以上，兼职主播达到几百人。
平台助力乡村网红人才养成
直播平台对乡村网红的扶持和帮助至关重要。腾讯为村、红演圈、映客等平台的代表分享了各自平台在培养乡村网红人才方面的新做法和新经验。
论坛上，直播服务商红演圈TV副总裁王朝在主题演讲中表示，直播行业对贫困地的帮扶是非常直接而有效的。他介绍，红演圈在2018年组织了16次消费扶贫直播，共吸引四千万人次观看，销售额达到了五千两百万，使大批滞销的农产品找到了销售渠道。此外，许多优质乡村网红人才的涌现使得这个模式更加富有成效。
腾讯为村高级品牌经理庄婉聪在“以网络扶智助乡村脱贫”主题演讲中介绍，腾讯为村是垂直面向农村用户，以互联网助力乡村党建基层治理的智慧乡村平台。截至目前，腾讯为村在乡村互联网人才培养方面做了诸多有益尝试，例如，搭建“为村课堂”，与专业机构合作组织“为村课程”，通过直播将课程分享给农村用户；与腾讯直播合作，邀请专家做直播技巧的培训和分享，还建立了乡村开通直播帐号的绿色通道；另外，联合平台打造为村专题页，帮助乡村进行直播节目的推广，提供流量、策划与设计等方面的支持。她表示，未来腾讯为村希望与更多平台合作，共同助力乡村互联网直播平台人才培训。
映客户外频道部的叶子健借“青春扶贫路”等项目的执行经验，阐述了映客在直播+公益、直播+扶贫实践中如何打造乡村网红人才。他介绍，映客通过扶贫主题公演直播、创意扶贫活动、流量主播带动乡村主播做电商等方式，实现对乡村网红人才的助力、培养和提升。通过这些尝试，平台也对乡村青年现状、直播对乡村发展的作用、直播应该承担的社会价值等方面，有了更深入的思考和更清晰的认识。在此基础之上，映客又打造了乡村公益项目，通过项目甄选12名青年代表将其培养成有一定流量的荒野类型主播。“项目的出发点是公益，最后却孵化出了小有流量的主播，这激发了我们持续关注乡村青年群体。作为直播媒介，应该发挥自身的力量，给予这个群体更大的关注和扶持！”
挖掘乡村带头人在直播扶贫中的带动作用
论坛期间，快手企业社会责任部总监张帆以“快手助力乡村人才振兴”为主题，分享了快手如何利用其在四五线城市及乡村的号召力，开展幸福乡村战略的经验。他介绍，在此战略下之，快手推出了“幸福乡村带头人”计划，打算在全国发掘百余位有能力的乡村创业者，通过提供线上、线下的商业和管理教育资源，流量和品牌资源等，促进乡村带头人的乡村产业发展，增加在地就业机会，助力乡村振兴。
截至2018年底，第一批20位乡村带头人创造的乡村产业产值已超过1500万。这些乡村带头人在村里发挥了积极的示范效应。“每一个乡村带头人都非常有影响力和辐射力，他们以个人的发展，带动了当地经济、旅游、文化、物产的全面变现，同时也让快手在乡村有了具备能力的抓手，相信未来会有更多的发展可能。”幸福乡村带头人之一、快手正能量主播太平也来到了现场，讲述了短视频和直播帮助他销售土特产、实现脱贫致富的故事。
快手运营总监涂志军介绍了快手课堂通过知识链接用户，通过用户之间的知识分享，减少了年轻人在创业过程中走的弯路。据统计，快手课堂自去年7月上线以来，已经有1万多门线上课程。面对各平台对乡村主播的培训和扶持，央视栏目《聚焦三农》主编赵永勤也提出了乡村网络人才培养的网络课程可通过电视端进行传播的建议。
论坛的最后环节，国务院扶贫办社会扶贫司社会动员部干部胡玉盆、文化和旅游部资源开发司乡村旅游和创意产品指导处调研员张晓莉分享了听会的感受并提出建议。胡玉盆表示，培养乡村网红助力乡村扶贫要注意三点：坚持精准扶贫、抓好产销对接、注重消费扶贫；张晓莉表示，近两年，像快手一样有社会责任感的直播平台一路成长，像太平一样在乡村旅游、扶贫方面发挥着积极带头作用的乡村创业者不断出现，是值得肯定的。
新时代的乡村网红在直播平台的助力下，正在成为新时代乡村创业的先行者，他们用勇于拼搏、不断进取的创业精神，为自己、为家乡、为乡村振兴目标的实现提供了更多的可能性。
相关：
马龙恩师:马龙伤病很严重 我都担心他不能参加奥运2016年里约奥运会男单冠军马龙日前宣布退出下周在深圳举行的2019年“地表最强12人”世乒赛直通赛。近日，北京市乒乓球队总教练张雷透露：“马龙的伤病相当严重，我现在甚至担心他能否参加东京奥运会。” 因为膝伤..
傅园慧:我之所以像"巨婴" 因珍惜父母疼爱的时光在综艺节目《我家那闺女》播出后，傅园慧成为了人们热议的对象。在节目中“衣来伸手 饭来张口”的形象被贴上了“巨婴”的标签。近日，傅园慧用自己最真情的告白回应了这一标签。 在播出过的节目里，有傅园慧的父..