西子湖畔，孤山南麓，“天下第一名社”西泠印社静静地掩映在湖光山色中。近日，随着一部名为《孤山路31号》的纪录片在浙江卫视的播出，“西泠不冷”的新标识正带着它跨越115年的传奇历史，引发观众热议。
《孤山路31号》究竟有何魅力？在表现手法上有哪些创新之处？《中国新闻出版广电报》记者从内容题材、创作思路及传播等维度，走进《孤山路31号》的影像世界。
自然元素中融入人文叙事要素
在文化底蕴、专业水准和技术保障的支撑下，作为浙江卫视大型纪录片《西泠印社》的序篇，《孤山路31号》带给观众的是身临其境般的文化体验。
“我们之所以把这部片子命名为《孤山路31号》，是希望激发一种让大家亲近、探寻、了解这个文化地标的欲望。通过创新性的拍摄手法，带领观众体味孤山背后的故事。”《西泠印社》总导演、浙江卫视总编室副主任许继锋说。
《孤山路31号》共3集，分别是《湖山记》《草木记》《石头记》。看过该片的观众不难发现，其最鲜明的特色就是在自然元素中融入了人文纪录片的叙事要素，通过讲述西泠桥、白堤、孤山、印石等传递出中国文化的传承、中国文人的底气。
纪录片还把镜头对准人、印石以外的生命。许继锋说，一只鸟，抑或是一片苔藓、一块石头，在他看来，都是西泠印社的主人。这些沉默的见证者，构成了一个完整的生命体系，并以山水自然绵延不绝的盎然生机，昭示西泠精神、中华文化永续传承的鲜活生命。
一群锦鲤拍半年的精益求精
有人说，《孤山路31号》是一部很适合处女座人看的纪录片，因为每一个镜头都力求完美呈现。记者了解到，这部纪录片全部采用4K超高清拍摄，为了画面的完美，摄影师在孤山上跟踪拍摄一群锦鲤长达半年之久；为了拍摄大量特殊天气和天文现象，比如台风、暴雨、月全食等环境下的西泠印社，摄制组在西泠印社守候了将近两年时间。这样彻夜辛苦，最终呈现在纪录片里，可能只是几秒钟的镜头。
“我希望能用《孤山路31号》的故事来对照今天更多的青年，希望西泠文化能够与年轻人的精气神接轨，让他们了解孤山是怎样的一个‘圣地’，曾经是谁的‘圣地’。”许继锋感叹说，《西泠印社》这部大型纪录片最想表达的是西泠精神，也就是所谓的经世精神。
“今天我们谈文化自信，我认为，这才是我们文化自信的根源。不管多少年下来，我们都应该在这里边找到自己的精神营养，让更多人看到，那是孤山的，也是我们民族的，更是整个人类共同的遗产。”许继锋说。
未播先热源自不断“剧透”
如何在现代传播环境和语境下为纪录片拓宽传播路径？《孤山路31号》进行了颇有成效的创新探索实践。其中，“西泠不冷”公众号把整个拍摄过程拿出来与公众互动，不断“剧透”，引发了海量传播，时刻构建着与“西泠印社”系列作品有关的话语空间。粉丝聚集，未播先热，成为该片传播的突出特点和成果。
许继锋告诉记者，在与网民互动过程中，积累了很多未来的粉丝。随着相关微信公众号、微博的推进，接下来，该系列纪录片还将通过网络直播、热门话题讨论等，全景展现西泠有关的草木石块、飞鸟虫鱼等风物趣事、拍摄细节。
随着《孤山路31号》的播出，西泠印社就像一个被时间封存的文化宝藏，正在以更加贴近时代的方式、通过更加开放的渠道走进亿万观众的视野。
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