打开文化市场、激活文化消费并不容易。但话说回来，容易的事情差不多也做完了。
“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。”置换成经济学思维，就是在“温饱消费”基本解决、人均GDP即将或已到中等收入水平之后，“文化消费”要登场了。
社会已经达成共识，以政府投资驱动+信贷宽松为特征的旧增长模式难以为继，房地产和对外贸易两个“最终买单者”的黄金时代也渐行渐远，寻找经济新增长点，不仅重要，而且急迫。大方向是明晰的，做大消费，做大创新，做大服务，实现更有效率、能够容纳更多就业的增长。这其中，文化消费，广阔天地，大有可为。
文化是一种意识形态属性强烈，同时“用脚投票”特征也很强烈的产品。文化产品的最高境界，就是既输出了价值观，也输入了人民币。而文化产品的最大失败，就是赶跑了消费者，价值观也反刍给了自己。
文化消费有着自己的制度路径，对于我们所驾轻就熟的廉价竞争的路径依赖，是完全不能嫁接的。后者，是水往低处流，便宜就是王道；前者，是人往高处走，创新才是法宝。这就使得文化的产品供给者——文化企业，要紧盯市场，而不是紧盯市长。文化消费的另一显著特点是供给制造需求。《阿凡达》爆屏之前，3D需求是微弱的；真人秀火爆之前，公众也是无感的。石渠宝笈特展、舞台剧战马、麻花系列话剧以及24不打烊的书店，等等，无一不是供给制造需求。真真是应了那一句话，不怕（消费者）做不到，就怕（供给者）想不到。
市场必然会讨好消费者，有时候会过火和走偏，有时候也会使得市场里迎合各种智商情商感人的所谓大IP泛滥。这难免让很多有识之士忧心忡忡。这是市场，包括文化市场，永恒的偏好选择难题。想要繁荣，就要容忍庸俗的存在。相反，一味的纯洁市场，就可能看不到百花齐放，甚至是遍地的伪纯洁和伪崇高。市场该怎样自由，这是一个度的问题，拿捏不易。
消费者喜欢便宜的东西，市场也不意外地充斥着山寨、抄袭和粗制滥造，但我们相信，市场能够自我净化和出清。大浪淘沙，随着消费者根据马斯洛需求层次的不断进化，一定会倒逼更多文化企业提供好作品和好产品。真正繁荣的文化市场必然是分层的，小众的高山流水，大众的喜闻乐见，食指大动的，不咸不淡的，别急着表达反感和不悦，活水源源不断，渠清如许可期。市场是个好东西。说一千遍也不过时，说一万遍也不矫情。对现在来说，市场不是过了，而是犹不及。
而读者眼前的这份2015北京文化地图，让人眼花缭乱，可谓丰富。而丰富，是因为市场如此美丽，让所有人去创作、去试错。只要市场持续美丽，保持活力不败，北京的文化地图也将不断绽放，枝枝蔓蔓，竟难以统计。
这应该是一个黄金时代。
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