据乘联会最新数据显示,东风日产轩逸6月销量高达38,145辆,同比增长27.5%,荣登6月轿车销量榜首,其竞争对手英朗和朗逸分别以37,299、32,289辆摘得榜眼和探花的好名次。同时,轩逸2017年上半年销量累计达179,815辆,相比去年同期增长24.5%,再登日系销量冠军宝座。
作为东风日产的销量主力军,轩逸在2017年上半场交了一份令人欣喜的答卷,为东风日产销量增长作出重要贡献。然而,在竞争趋于白热化的轿车市场,轩逸实现逆势增长、持续保持高销量有何秘密武器。
智能科技加持,助力销量跨越式增长
在备受关注的行车安全领域,各大汽车厂商也施展了浑身解数。东风日产轩逸搭载了源自日产高端车型的NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统,为家庭出行带来更多地安全保障。此外,全新轩逸在节油科技上全面升级,搭载了NISSAN i-POifengimg.com/auto/image/2017/0727/095159868.jpg" />
在内饰方面,轩逸除了一如既往的宽适空间,还特别增加了年轻消费者喜爱的智能科技配置,如智能手机互联系统等,为家庭出行增添无限乐趣。反观朗逸的内饰则继承大众家族样式,没有太多创新；而全新英朗的内饰则由之前密密麻麻的按键变得简洁了许多,让人看上去舒心不少。关于内饰,三辆车实力相当,如果从舒适性角度来说,轩逸沙发般的座椅更胜一筹。
在这个看脸的时代,全新轩逸在打造高颜值上也下足了功夫,日产新一代V-Motion家族设计,搭配全新科技感LED灯组合与镀铬开放式雾灯,一展轩逸科技派旗舰家轿风范。与此相比,朗逸代表的是大众稳重的风格,新英朗则有那么一点别克商务范儿的感觉,外观是个很感性的东西,一般都是仁者见仁智者见智,不过相比之下轩逸时尚的外形很适合年轻人。
绿色智造,成就白金品质
随着汽车的逐渐普及以及近年来人们对环境的问题的日渐关注,车内环境的好坏也成为人们关注的一大焦点。2015年3月,第三方测试机构中国汽车技术研究中心发布了中国生态汽车评价规程,并将测试结果以直观的白金牌、金牌、银牌、铜牌形式对公众发布。
一直以来,东风日产致力于打造绿色环保车辆,为消费者创造更为健康的用车生活。作为东风日产的科技派旗舰家轿,轩逸在绿色健康环保方面表现相当出色。2016年全新轩逸经过中国生态汽车评价一系列严格检测后,取得了96.272超高分,一举夺下C-ECAP最高荣誉白金奖。
取到如此优异的成绩,除了前述的节能减排优势,还与轩逸在车内空气质量、车内噪音、有害物质等方面作出的努力密不可分。
为了提升车内空气质量指数,减少有害物质,轩逸通过采用低VOC绿色环保材料、先进的制造工艺,以及整车品质管控,实现可以媲美北海道空气的优异车内空气质量。
在关乎健康的车内噪声环节,轩逸通过车身结构优化及整车声学包强化等多项改善措施,实现了在多种路况下均能保持媲美中高级车的优秀静谧性,并在此部分获得C-ECAP满分12分的好成绩。
在综合油耗与尾气排放环节,轩逸也交出一份漂亮成绩单。轩逸搭载全面升级HR16引擎+全新XTRONIC CVT无级变速器,同时采用了ISS智能自动启停系统及制动能量回收系统,确保强劲动力输出的同时,也实现了更优秀的燃油经济性——百公里油耗5.2L。在尾气排放方面,全面升级的HR16DE发动机采用进气、排气颠倒反向布置,有效缩短排气道与三元催化之间的距离,提高对尾气进行催化还原的效果,降低了尾气排放。
营销大胆创新,好玩又走心
调查表明,消费者对于品牌的认同感会极大影响他们的购买决策。轩逸能够持续保持销量热、获得消费者口碑,得益于东风日产贴合消费者展开的精准营销。
为了让消费者多渠道体验轩逸的产品魅力,体验“为家而生”的品牌理念,轩逸通过打通线上线下渠道,开展了一系列好玩又走心的创新营销活动。继去年的凯叔讲故事、一箱油穿越远东节油挑战赛等活动后,今年5月全新轩逸继续针对新生代年轻家庭的特性,围绕“亲子家庭”主题推出“追星逐梦”丽江观星活动。通过打造充满家庭温馨感、趣味性的活动,轩逸进一步融入年轻消费者,强化其科技派旗舰家轿形象。
同时,为了让更多的年轻家庭轻松畅享有车生活,轩逸也愈发注重金融政策。通过东风日产自有电商平台“车巴巴”,轩逸为消费者提供了首付2成起或月供1731元起的贷款方案,以超低月供让购车无压力。
作为东风日产销量主力车型,轩逸的服务品质也在不断进化,旨在向消费者提供真正意义上的高品质服务,满足消费者的服务需求,让每一位消费者尽享尊崇购车用车之旅。
中国作为全球最大的汽车市场,也是各大车企的必争之地。面对如此激烈的市场竞争,轩逸凭借不断进化的产品实力、优于同级的节能环保优势、紧扣目标消费者的精准营销,实现了持续的市场销售热潮。2017年上半年,轩逸在激烈的市场角逐中再次问鼎日系家轿榜首,其实力不证自明。不过全新英朗和新朗逸在激烈的竞争中也取得了不错的成绩,至于它们在未来的市场表现如何,我们将持续关注。
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