凤凰汽车评论 从通用、广汽植入《变形金刚4：绝迹重生》、吉利赞助浙江卫视偶像栏目剧《我的青春高八度》再到海马汽车植入北京卫视《私人订制》和《何以笙箫默》,影视植入相教硬广更易被人接受,已经成为众多汽车企业柔性广告的重要载体。
值得一提的是,《何以笙箫默》是海马汽车继《我的儿子是奇葩》、《金太郎的辛福生活》等都市言情剧后,再次倾情助阵都市偶像情感大戏。自1月10日正式开播以来,由钟汉良、唐嫣等影视明星主演的爱情故事获得不少点睛。截至11日10点,视频上线10小时网络总点击已逼近5000万。
随着该偶像剧热播,海马汽车于1月23—24日发起了“为爱Action ——福美来M5 《何以笙箫默》剧情原景游”活动,分别在上海、苏州两地重走《何以笙箫默》拍摄原景地。
远离都市偶像剧情多年的笔者,在两日原景地拍摄影过程中,难言兴奋与激动,可以说“不明就里”,但面对数目可观的点击数据,笔者尝试着走进并理解。
就宏观制作手法而言,电视剧《何以笙箫默》并非大片,主要讲述片中主人公何以琛和赵默笙一段年少时的爱恋,并牵扯出一生的纠缠,讲了一个执着于“等待和相爱”的故事。
剧中男主人公开着海马汽车S7来到自己家乡拍宣传照,而随车的女主人公露出质朴可爱微笑,一句“看你挺会选车的啊”将S7的无限美感传至观众。
与此剧情类似,在数十个场景中,海马S7及福美来M5两款车型总出现在不经意间。在笔者看来,本片故事情节并无过多惊人之举,但正因为这样的平凡,才是涌现了观众的热捧,似乎在讲述着每一个人的平凡往事。
“海马汽车在为客户打造高品质汽车的同时,也在赛车和公益事业等各方面实现各种‘梦想’,而这些都与海马汽车为平凡百姓造好车、为百姓造梦的主题相契合。” 海马汽车销售公司总经理李伟胜接受凤凰汽车采访时表示,“海马汽车会一直秉持‘为用户实现高效便捷有车生活’的梦想。”
据李伟胜介绍,此次跨界营销合作,是海马汽车“娱乐营销”系列活动的又一举措,“我们会利用这个平台去放大品牌和产品的认知度,希望让更多的人去了解和认识海马品牌”。 李伟胜强调,面对国内乘用车市场竞争愈发激烈的态势,公司在营销方面的创新还将持续下去。”
“消费者是分层次的,他们的生活习惯、工作性质、收入水平决定了他们‘圈子类’的生活。因此,如果能够将自己产品定位的消费人群的工作生活习性把握住,那么定向进行传播无疑就有了更大的意义。”资深汽车行业评论员张志勇接受采访时作如上表示。
凤凰汽车认为,围绕热点作为企业营销切入点,原景游是一个创新营销,但如何将热点变成市场,不仅仅需要勇气,还关乎其他！
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