近日，无印良品母公司良品计划株式会社公布的2020财年第一季度业绩报告显示，截至2019年5月31日的三个月内，良品计划销售额同比增长5%至1123亿日元（约合71亿元），净利润则同比大跌31%至65亿日元（约合4亿元）。同时，中国市场同店销售首次出现下跌。此前，无印良品凭借着良好的质量、独特的审美深受中国消费者的喜欢，但如今这家品牌早已不复当年红火，为何中国消费者不买账了？
2005年，无印良品在上海开启第一家门店，正式进驻中国。无印良品凭借“性冷淡”的设计风格和简洁、淳朴的产品理念深受中国中等收入阶层消费者追捧。
但随着名创优品、网易严选、小米有品、淘宝心选等更加亲民的国产品牌的崛起，无印良品在中国市场的定价开始受到多方的诟病。于是无印良品开始放下身段，下调中国内地市场的产品售价，在五年里进行了多达11次的降价举措。
不过中国消费者似乎对这一系列的做法并不买账。接连的降价不仅没有给品牌的业绩带来明显的提振，反而稀释了品牌的价值。与此同时，频繁爆出的负面新闻进一步加大了无印良品所面临的困难。
天眼查经营风险显示，无印良品（上海）商业有限公司共有多条行政处罚信息，原因多为质量问题。
2017年3月15日，无印良品被央视3·15晚会曝光，称在无印良品店中，一些日本食品的外包装上都被贴上了产地为日本的中文标签，但是当揭开中文标签后，露出了这些产品的真实产地为东京都，疑似来自于日本核辐射地区，名列禁止进口名单。
2018年3月和11月，无印良品（上海）商业有限公司还因发布广告损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密，被行政处罚，分别罚款20万元和22万元，并责令停止发布。
2018年5月，无印良品（上海）商业有限公司还曾被列为失信被执行人，即老赖。
2019年7月，无印良品有六款家具产品抽检不合格，涉及生活中常见的衣架、餐桌、实木椅、沙发椅边桌台等。除一件是因产品耐磨性差，其余五件均由于标称材质与实际材质不符上榜。其中，有三件标称为胡桃木的产品，实际材质分别是黑核桃和胶合板，还有两件标称榉木实木，实际是水青冈，标称白橡木，实际上是纤维板。
有业内认为，如果无印良品不能加紧重塑其生产流程，加强品控管理，会在接下来出现更多的品质问题。而如果发生严重的安全问题，对无印良品的中国市场将带来更大的影响。
（原标题：环球网、长江商报、新华网）
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