美国内衣品牌维多利亚的秘密(以下简称“维密”)全年业绩不佳，维密母公司L Brands集团股价在周三盘后急挫近10%，投资机构甚至敦促集团尽快采取行动，分拆旗下业务。
根据报道，对于投资者的诉求，L Brands回应称集团已专注于提供符合消费趋势的商品，同时严格控制房地产投资组合及成本，在与财务顾问磋商后，未来会将资源集中于核心领域，以提升业绩并加速增长。
L Brands发布的2018年四季度和全年业绩报告显示，四季度总销售额为48.52亿美元，同比增幅仅为0.6%。四季度净利润同比下跌3.5%。营收同比下降18.67%。纵观整个2018年的业绩表现，L Brands全年销售额、净利润、营收无一不是下降的，其中全年营收同比跌幅最大，为34.5%。
作为核心品牌之一，单独看维密的业绩表现，四季度维密销售额为25.32亿美元，同比下降5.1%。全年销售额为73.75亿美元，同比下降0.2%。为此，L Brands宣布将于2019年关闭北美市场53家维密门店。L Brands指出，按计划关闭门店后，维密在北美市场的总门店面积将下滑3%，同时，集团会继续增加更成功的Bath & Body Works品牌的门店。
与维密形成鲜明对照的是，L Brands旗下身体护理品牌Bath & Body Works业绩表现抢眼，甚至拉动了整个母公司的业绩。财报数据显示，2018年四季度，该业务总销售额为19.51亿美元，同比增长8.8%。品牌全年总销售额为46.31亿美元，虽然和维密仍有不小的差距，但同比11.6%的双位数增长已显示出品牌的市场潜力不可小觑。
同一时期，另一家快时尚集团给出了拆分业务独立上市的样本。作为GAP集团主品牌，GAP因业绩不断下滑逐渐被集团另一子品牌Old Navy超越，进而引发了集团将Old Navy分拆独立的决策，而GAP连同Banana Republic和Athleta等品牌将属于另一家尚未命名的公司。
这也引发了业界对于L Brands是否会效仿GAP拆分品牌的猜想。虽然目前来看，L Brands并未完全放弃维密，但从整个内衣市场来看，重振维密的难度很大。No Agency分析师唐小唐称，维密的衰退远没有结束，在该品牌选择平衡规模、利润，以及坚定地改变价值观输出前，很难看到任何光亮的地方。
（文章来源：北京商报）
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