“每到过年，国贸写字楼里的Lucy、Linda、Vivian、Julia回到各自老家，就又变回了翠花、小红、丫蛋、二妮子……”
而说起上市公司更名，你想到的可能是那些喜欢通过更名蹭热点玩概念的“匹凸匹”们，可万万没想到，连一向浓眉大眼的地产公司也玩起了更名潮！
朗诗绿色集团有限公司”
3月，时代地产更名为“时代中国”
5月，中航地产股份有限公司更名为“中航善达股份有限公司”
7月，龙湖地产有限公司更名为“龙湖集团控股有限公司”
8月，大连万达商业地产更名为“万达商业管理集团”；合景泰富地产控股有限公司更名为“合景泰富集团控股有限公司”
9月，万科旗下的深圳市万科房地产有限公司更名为“深圳市万科发展有限公司”
…………
这已经不是地产公司第一次扎堆更名了，2015年和2016年，地产公司就曾掀起一轮更名潮：
方兴地产更名为“中国金茂”；恒大地产更名为“中国恒大集团”；远洋地产更名为“远洋集团”；雅居乐地产更名为“雅居乐集团”；K2地产更名为“石榴集团”…………
有意思的是，今年5月，“地产辈”的美的地产刚刚更名为“美的置业”，到了7月，“置业辈”的中骏置业又更名为了“中骏集团”——也就是说，不但“地产”要抹去，连“置业”也要抹去，总之就是要从名字中完全去房地产！
经过这两轮更名潮，从销售额几百亿的区域性地产龙头，到销售额几千亿的全国性地产龙头，纷纷脱掉了“地产”的马甲。而目前全国前十的地产公司中，名称中还保留有“地产”和“置业”的只剩下中海地产和华润置地。
“往昔美人痣，如今扫帚星。”易居研究院副院长杨红旭在微博中这样打趣地产公司的更名潮。
合富辉煌战略重组，房地产金融累计基金管理规模也处于行业领先地位，并在建筑装饰、设计等领域也实现了较快发展。
当然，也有分析认为，对于中小房地产公司而言，纷纷在名字中去掉“地产”是为了破解当下的融资难题。在监管趋紧的背景下，房地产行业融资渠道明显收紧，中小房企很难获得低成本的融资，并面临着激烈的拿地竞争。
不过，如果这种观点成立，期望换个马甲就让融资机构认不出你是房地产公司了，也太儿戏了吧？
不过，眼下恒大健康却与FF陷入到了你来我往的口水战中。恒大健康称，贾跃亭方面在花完8亿美元之后，要求提前支付款项，还要解除所有协议。FF则称，欲与恒大解约的唯一原因是恒大在协议有效期内未履行其支付款项的承诺。
早在上世纪90年代，以家电企业为代表的中国企业就掀起了多元化转型的一波波浪潮，但是，多年过去了，成功实现多元化转型的企业少之又少。而眼下，房地产企业的多元化转型，道路一点都不会比过去短，坑也一点都不会比过去少。
中原地产首席分析师张大伟告诉中国证券报记者，“房企转型不是什么新鲜话题，比如从旅游度假地产、商业地产、养老地产、教育地产，到特色小镇、海外地产，甚至到长租公寓等，摆在大家面前的共同问题就是，好像哪个行业都不赚钱，似乎很难找到新的盈利模式。”
他认为，从核心看，房地产企业发展模式依然依赖土地，而生存逻辑也依然是土地升值。这种情况下房地产转型都只是幌子。房地产企业不论改不改名称，结果依然是房地产企业。目前，没有一家企业真转型并且转型成功。
（文章来源：中国证券报）
(责任编辑：DF395)
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