中国经济发展进入新常态,消费成为拉动经济增长的核心动力。大学生成长于网络高速发展的时代,其消费和娱乐存在明显的互联网印记。据艾瑞咨询发布的报告,我国大学生年度消费规模达3800亿元。了解大学生消费特征,将有利于把握未来市场的变迁和发展。
在校女大学生最常使用的护肤品牌,以本土品牌为主,且多为开架线品牌。最常用的3大彩妆品牌分别是M.A.C、美宝莲和YSL,但包括玛丽黛佳等国产品牌以及艾莉小屋等的日韩品牌,均出现在女生常用品牌名单中。女生在彩妆选择品牌上,呈现中高端产品结合的多元化特性。女大学生最常用的化妆品为口红,以口红为明星产品的MAC、YSL、Dior等海外大牌均进入女大学生彩妆品牌TOP10名单。
对大学生在大学就读期间更换的手机数量进行调研,大一学生平均使用的手机数量为1.35台,平均每台手机使用年限为9个月,大四学生平均使用过的手机数量为2.75台,平均每台手机的使用年限为17个月。除了大一学生,其他年级的学生单个手机使用时间均超过一年,可以推断大一新生更换到新环境后,有一波更换手机的需求。
数据显示,2018年中国大学生最多使用的手机品牌是苹果和华为,从大一到大四,使用苹果、小米和魅族的比例逐渐上升,使用华为、小米、OPPO、VIVO的人群比例下降。男生中使用苹果手机的比例占大多数,女生中,使用华为、苹果、OPPO和VIVO的人群比例相差不大。
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