失去信用而赚的钱应结算在损失里。——约·克拉克
在8月1日国家市场监督管理总局办公厅发布的一则《通知》中，总局提出将对制售假冒伪劣商品违法行为实施全链条打击，在2018年度相关专项行动中，将包括“傍名牌”在内的制售假冒伪劣商品、其他商标侵权、相关虚假宣传和违法广告等违法行为，列为重点打击目标。
“傍名牌”、“山寨货”在网络上屡禁不止，最头痛的自然是上当受骗的普通消费者。而在有关媒体的走访中，可以看到一些二手交易、短视频、直播、微商、采购批发及电商平台，则是这些假冒伪劣产品走俏的阵地。消费者，平台，制造山寨货品者……形成了一个令人眼花缭乱、线上与线下共舞的商业江湖。
“平台放任这些品牌，本身就是违反消法的，而且并不是每位买家都能认清山寨品牌。”一位资深电商从业者向懂懂笔记透露，销售“山寨货”线上平台早已经不仅仅局限于电商平台，在很多人熟悉的社交、娱乐、二手交易等应用中，其渗透力也令人咋舌。
“总局这次提出的重点之一，是要求各地监管部门从调查网络交易平台(网站)入手，逐步摸查上、下游涉嫌假冒伪劣商品的违法生产经营者。说实话，这里面的难度非常大。很多平台自己也是防不胜防，甚至是睁一只眼闭一只眼。”在他看来，山寨货热销一个原因是普通消费者认知不足，导致上当受骗；另一个原因就是虚荣心驱动下，很多人知假买假使得伪名牌热销。
那么，如此众多纷繁的渠道中热销的“山寨货”，究竟来自哪里？又是何方神圣把互联网+玩的如此利索？与过去线下的“山寨货”相比，他们都整出了什么新花样？
“其实一个商标要注册下来，需要半年到一年的时间，在此之前只是提交申请罢了。” 熊晶透露了这其中的窍门：部分审核并不是很严格的电商平台，对于准入商标的要求，仅仅只是拿到商标注册的受理文件，即可通过相关审核。
即便商标注册最终被驳回，山寨厂商(商家)也足够利用被驳回前这半年到一年的时间，在部分管理比较宽松的电商、拼团平台上进行清库存、卖货。
“商标驳回，如果还想继续卖货的话，也可以提交新的注册名称，这样还能拿到半年的商标受理资格。”另一家商标代理注册机构的业务主管张琼(化名)表示，部分准入门槛较高，审核机制较严格的电商平台，看似管理规范，但是也有一些企业有“门道”，通过“疏通”关系，让暂时受理的山寨品牌先行入驻。之后的后续工作，就是根据审批进度，再补充注册材料。
根据她的提示，懂懂笔记登陆了国家商标局查询相关的注册商标，发现很多快消品、电器产品的知名品牌，都有类似的山寨商标被提交了注册申请。光是“小米XX”这一商标，就有多家机构或个人分别提交了不同分类的申请。
即便有部分申请显示被驳回，但又有新的申请被提交。山寨工厂(商家)为了“蹭”知名品牌在电商平台上的搜索流量，可谓费尽了心思。即便不能一刀切说其所生产或销售的是“假货和劣质品”，但的确有欺骗消费者的嫌疑。
对于这些商家来说，他们单纯是为了卖货而卖货，倾销薄利商品换取利润。仿制者永远不会考虑建立良好的复购口碑、品牌效益，他们的目标就是冲量。而那些电商、二手交易、采购批发、直播及短视频平台中，管理者的疏忽或是纵容也成了这些山寨品的帮凶。加上一些注册机构、营销策划和技术优化企业，则一起掩耳盗铃，在流量和利益的裹挟下，欺骗或者满足着各种消费者的需求，同时也损害着正规企业的利益。
从商标雷同，到名称“包融”，从线下渠道，到线上平台，山寨商家的仿制之路，在“存在即合理”的虚妄中依旧茁壮成长。而这些失去信用而赚到的钱，究竟是谁在买单？
(责任编辑：DF318)
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