从2016年开始，新零售、新制造成为众多业内人士关注的焦点，盒马鲜生、永辉超级物种等一些新业态不断涌现，主打“精致生活”的网易严选、小米有品、淘宝心选等ODM、OEM模式也上溯到供应链端，这些都让“中国智造”进入美出新的境界。在这种情况下，一些传统的、新兴的品牌商也纷纷寻找新的破局之道：
不久前，当下大热的《延禧攻略》小主们现身上海，争相与颐和园美图T9手机自拍合影，同期在京东开启首发预售。6月27日，一场“科技与美、现代与古典”为主题的发布会在颐和园举行，主角就是颐和园限量版美图T9手机，靓丽的外观搭配上颐和园建筑设计的纹饰，与主打美颜拍照的内核相映成趣，完美诠释了科技与古典的水溶交融。
早在今年年初，网易严选也青睐于颐和园这个IP，推出一系列“皇家”礼盒产品，并在线上线下打造了一场别开生面的“皇家年货节”，抢“礼盒”迅速升温，成为春节前最时兴的一项节目，所有颐和园衍生品上线一个星期几乎全部售罄。
为何颐和园IP深受众多品牌商的喜爱？这背后蕴藏着什么原理？
目前，北京中创文旅文化发展有限公司已经发展成为以IP运营管理为主要业务，覆盖全产业链的创新者，集IP运营、设计、供应链、品牌营销以及覆盖线上线下的全面销售渠道于一身。
目前中创文旅已经设计生产了百余件颐和园文创衍生品，和得力文具等十余家企业达成了品牌联名，建立了颐和园线上的电商销售渠道和新媒体矩阵。
从目前来看，IP品牌授权除了对制造业、零售业有着巨大的推动作用外，还可以拓展到短视频、游戏、动漫、影视乐园等各个领域，迸发出极大的商业价值。据悉，仅北京一地，2018年1-5月规模以上文化创意产业收入已高达6502.4亿元，同比增长17.3%，“文创+”已成为推动经济结构转型升级的重要驱动因素。
阿尔文·托夫勒在《第三次浪潮》中说写道：“资本的时代已经过去，创意时代在来临，谁占领了创意的制高点谁就能控制全球”。IP作为文化创意产业的核心，搭配上合适的商业运营模式，或将掌控未来。
(责任编辑：DF207)
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