“品牌建设没有别的路，就是要靠创新驱动，让科技驱动与文化驱动两轮并驱，其次是一定要融入互联网社会。”谈及浙江企业品牌建设，中国知名品牌专家孔繁任予以肯定。据其预计，浙江企业品牌建设将以十年为一个台阶，实现大的跨越。
病症：一代求稳，二代求快
近年来，浙江省经济发展得到快速提升，然而，品牌培育却仍处于起步阶段，品牌建设与经济发展的不对称成为了浙江经济发展的一个大问题。
孔繁任认为，浙江省品牌建设的病症源头有很多。
一方面，市场经济之初，浙江的民营企业胆子比较大，长进比较足。但是，有了资本积累后，不少企业“一代”便开始求稳，将资本放入投资，如炒房地产、炒资金等。
另一方面，经济放缓以后，实业的风险过大，富二代们不太愿意做实业。由于文化水平高，交际圈广，“二代”们的经营形式日趋多样化，更倾向于向一些短平快的产业抛去橄榄枝。
“总而言之就是想做实业的人不多了，而做实业的敢于在原来的基础上再大踏步往前走的人也越来越少了，所以在这样的情况下，在品牌上的投资就退下来了。”孔繁任向记者分析。
品牌建设也非可一蹴而就，它是一项专业的持续的工作。孔繁任告诉记者，“总的来说我们的外部环境对于品牌的发展是不太理想的，客观的说就是发展太快了。”
改革开放30年，早期做市场只是倒买倒卖，等到开始要做自己的事业、自己的品牌，大概也就做了十来年，就到了互联网的时代。换句话说，别的国家要一两百年经历的历史，我们只用了30年，在一代创业者的手上就发生了巨变。面对快速发展的经济环境，企业没能充分经过市场发酵，也没能经过完整的市场经济历练。
“在这短短的30年中，前10年要学习，后10年受到互联网的冲击，商业模式发生巨变。所以，在这个过程中，企业既没有做品牌的意识，也没有做品牌的经验。”孔繁任说，“面对快速变化的环境，品牌建设的手段与方法也需要一个适应的过程，企业与专业公司都在边学边干。”
不少企业在品牌的意识上发生了从不重视到急于求成的转变。很多企业没有安下心来，踏踏实实地按照品牌发展的规律慢慢发展。
不仅品牌意识与品牌经验无法跟上快速发展的脚步，品牌保护措施也未能与之同步。知识产权的保护、法规法制的不健全，导致企业创新的积极性下降，让企业在品牌的投放上多有顾虑。
纵观浙江企业品牌发展现状，我们不难发现，企业发展速度放缓了，企业家的胆子变小了，同时内在历史与外在环境也影响着其品牌建设的投入与发展。发展品牌建设仍然任重道远。
经验：产品为王创新致胜
2013年12月12日，2013中国制造业自主品牌价值评价结果向全球首次发布，浙江洁丽雅股份有限公司在纺织轻工业企业中排名榜首，品牌价值达55.83亿。当问及其品牌建设成功之道时，洁丽雅品牌力系统创新中心CEO汤健告诉记者，“在品牌打造上我比较在乎内心的驱动和创新品牌力。”
洁丽雅从一个毛巾厂发展为现在的中国毛巾行业的龙头企业，其在品牌建设上的投入不容小觑。
从多年从事品牌建设的经验出发，汤健认为，“品牌建设一定是来源于企业的创始人与投资人内心的驱动，需要他们有做品牌的真正的意愿。”他说，洁丽雅的成功是因为其企业家的梦想是一个真的梦想，真的只想做质量与品牌两个事。
汤健告诉记者，获得现在的成就，一方面是企业本身有比较强的产品力，另一方面则是营销模式的创新。“我们现在不是为了销售产品，而是为了用户的粘合度，要获得用户持续购买的情感与意愿，所以这方面给企业品牌建设提出了更多的要求。”
汤健表示，品牌打造是一个系统的工程，靠单一的某一点比较强，把品牌做起来的时代已经过去。基于系统建设需求，洁丽雅在浙江首次尝试建立了品牌力系统创新中心，进行品牌的建设与发展，“”
据介绍，该中心不同于传统的品牌部，而是把整个公司的各个跨部门的总监与老总集成起来，变成一个集团公司的系统品牌创新的机制与模式。
汤健表示，浙江的企业在整个转型升级的过程中还是要从系统创新的角度来规划品牌，然后找专业的公司进行执行。
对于汤健所分析的成功经验，泰瑞机器股份有限公司总经理秘书储邵辉也持有类似想法。作为年产能达10000台注塑机，产品现享誉近90个国家的高新技术企业，泰瑞机器营销的成功的一个重点就在于其对品牌建设的重视。
储邵辉告诉记者，其老总一直非常重视品牌建设，舍得投入资金发展企业品牌。同时其还设立专门的品牌培育办公室，总体协调企业品牌发展，由老总亲自挂职，直接牵头组织品牌的建设与维护。
另一方面，他也强调，优质的产品是其发展品牌占领市场的重要保障。
发展：创新驱动，拥抱网络
2006年浙江出台《关于推进“品牌大省”建设的若干意见》，为该省企业品牌建设的熊熊火焰加了把干柴，有力地助推了浙江不少企业品牌建设的积极性。而该意见也是时任浙江省委书记习近平在其任期内出台的最后一份大的文件。
据浙江省品牌建设促进会秘书长徐伟荣介绍，2007年到2009年的三年中，浙江省的企业品牌建设赢来了较大的发展转变。
一方面，随着企业的发展，企业资本积累达到一定规模，转型升级、发展品牌成为了必然选择。另一方面，出口困境在该时段频频出现，很多企业不得不转向国内市场，单纯的产品导向已然无法适应国内市场竞争，建立品牌成为了必然选择。
党的十八大提出，要把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来，形成以技术品牌质量服务为核心的出口竞争新优势。同时，国家十二五规划要求，推动自主品牌建设，提升品牌价值和效益。在国家政策与地方政策的扶持下，浙江发展企业品牌建设似乎到了一个好时代。
“品牌建设没有别的路，就是要靠创新驱动，让科技驱动与文化驱动两轮并驱，其次是一定要融入互联网社会。”在如何促进浙江企业品牌建设发展上，孔繁任首肯创新。
他说，创新有很多路径，科技创新是一个驱动的轮子，而另一个轮子则是文化创意，两个轮子必须并行。要把文化渗透到我们的产品、销售、品牌建设的全过程当中。而当下，不少企业却不明白文化创新的真正要义，只是把文化作为一种标签，而没有把文化转化为消费者的一种享受。
创新之外，也要迎接变化。在互联网异军突起，早已成为不可忽视的重要力量时，企业也需要积极融入其中。孔繁任认为，做传统产业可以不做电商，但也必须适应在互联网时代成长的这一代人群的特性，懂得互联网的游戏规则。
谈到浙江品牌建设未来发展之路，孔繁任预测，以10年为一个台阶，应该会有一个大的跨越。“其实我们看国际大牌也就是30年一个周期，就是说从一个不大的品牌走向全球性的品牌30年就可以做到，而我们已经走过30年，有了基础。所以我想，以10年为一个台阶应该会有一个大的变化。”
(责任编辑：DF111)
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