近年来，多家奢侈品牌纷纷加快回收在华经营权。某奢侈品牌甚至在最近发布的财报中明确表示，将全面回收中国市场经销权，转向直营模式。这让成都的不少奢侈品代理经销商们感到生意难做。
据中国社科院预测，未来5年内，中国的奢侈品市场将价值146亿美元，跃居世界第一。巨大的消费潜力吸引了大量国际大牌强势进入中国，而成都市场由于消费潜力巨大、且辐射整个西部，更是受到了许多奢侈品牌的青睐。
据了解，国际品牌刚进入中国时，往往会选择与当地经销商合作。然而市场逐渐成熟后，一些品牌开始从经销商手中收回经营权。对此，某奢侈品牌公关负责人分析，“这是因为品牌对市场的摸底已到了尾声，如果代理商的渠道过于强大，品牌将丧失控制力。”
某奢侈品牌成都店负责人透露，收回经营权是奢侈品品牌加强品牌控制的共通举措。“收回经营权有助于保持品牌形象的统一性。这也是奢侈品牌在海外打开市场后通用的做法。”
然而近期多个奢侈品牌谋划收归经营权，让众多经销商叫苦不迭。在成都做过某奢侈品牌代理经销商的李先生直言，经销商经常陷入“为他人做嫁衣”的境地。“我们花费了很多精力和心血将渠道和市场培养起来之后，却不得不面临被踢开的结局。”另一奢侈品牌经销商张燕(化名)透露，这种模式也导致很多代理商倾向于挣快钱。
业内人士认为，奢侈品牌和代理商的目标存在分歧是两者分道扬镳的原因。财富品质研究院院长周婷指出：“经销商更注重业绩，想尽快把销售做大。而奢侈品品牌的目标是首先把品牌溢价作用发挥出来。”
(责任编辑：DF118)
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