今年的6月18日，尽管不再是一场单纯的价格战，但却势必会被电商历史铭记。与往年相比，各大电商在移动端的竞争更加激烈。在业内人士看来，移动端已成为“6·18”决胜关键，未来电商企业对移动端的竞争会越来越激烈。今年，京东摆出了主场姿态，邀请大家加入“6·18”的大Party，从实际效果看，场面也的确热热闹闹。事实上诸位参与者把京东看做靶子，欲借“6·18”打掉京东的盈利希望。来自北商商业研究院的分析认为，在此次的“最强6·18”期间，京东遭遇了“最大规模围剿”。
京东方面发布的数据显示，6月18日0时-24时，消费者在京东的下单量同比去年增长超过100%，其中来自移动端的下单量占总体的1/4。一日之内，京东卖出27万件奶粉、90万件化妆品、73万件服装、10万台彩电、78万部手机及配件以及13万台电脑。
另一电商巨头天猫也透露，本次“6·18”活动中，天猫移动端表现不俗，天猫各垂直市场来自无线端的交易量均在40%左右，甚至部分品类的无线端成交已经超过一半以上。实际上，在“6·18”之前，天猫就已经为这次大战做了不少铺垫。日前，阿里巴巴正式推出“码上淘”平台，结合世界杯进行移动端营销。有趣的是，往年以百货见长的天猫，今年的“6·18”却剑走偏锋，以手机博得了突出的成绩。天猫提供的数据显示，截至昨日上午11时，天猫手机销售近60万部，来自无线端交易占比超四成。24小时内，天猫共销售出103.99万部手机，几乎与平时中国单日手机出货总量平行，这也被看做天猫挑战京东看家品类的强烈信号。
有分析人士指出，天猫在“6·18”期间表现抢眼，有喧宾夺主的意味，但这也从侧面反映出天猫在战略层面对京东的重视。作为国内排名前两位的B2C电商，天猫与京东还将在未来在更多领域展开激烈竞争。
除天猫京东外，苏宁易购移动端也获得了不错的战绩。6月5日-20日期间，苏宁易购移动端向消费者提供了手机端抢购通道。苏宁相关负责人表示，6月18日当天，苏宁易购移动端销售同比增长高达500%。而日前以低价公开叫板京东的国美在线，“6·18”当日全站交易额比去年同期增长5倍，移动客户端订单量比平时暴涨12倍。
(责任编辑：DF118)
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